Yksityiset radioasemat ovat nousussa: RMS Austria asettaa uudet standardit!

Yksityiset radioasemat ovat nousussa: RMS Austria asettaa uudet standardit!

Itävallan radiomarkkinat osoittavat vahvuutensa marraskuussa 2025. Syyskuun puolivälissä RMS Austrian toimitusjohtajaksi noussut Mario Frühauf korostaa yksityisten radioasemien erinomaista asemaa kotimaisessa mediamaailmassa. RMS Austrialla on keskeinen rooli yksityisten lähetystoiminnan harjoittajien merkityksen lisäämisessä mainosmarkkinoilla ja niiden yhteistyön edistämisessä ORF- ja mainosasiakkaiden kanssa. Yli kaksi vuosikymmentä kronehitillä työskennellyt Frühauf tuo mukanaan laajan kokemuksen lähetys- ja yhdistystyöstä ja on asettanut itselleen kunnianhimoiset tavoitteet.

Nykyisessä radiotestissä ”RMS Top Kombi” sijoittui 14-49-vuotiaiden kohderyhmän kärkeen päivittäisellä tavoittavuudella 46,2 % ja markkinaosuudella 54 %. Se johtaa myös kaikissa yhdeksässä osavaltiossa suositun Ö3:n edellä, jonka päivittäinen tavoittavuus on 32,9 %. Tämä on vahva signaali yksityisille radioille ja osoittaa, että Itävallan ääniekosysteemistä on tulossa monipuolisempi ja innovatiivisempi, kun taas radio on edelleen korvaamaton osa äänenkulutusta.

Yksityiset radiot matkalla menestykseen

”RMS Top Kombin” päivittäinen kattavuus ei ole vain 46,2 % koko Saksassa, vaan se saavuttaa myös merkittäviä arvoja Wienissä: Täällä 36,9 % väestöstä kuuntelee asemaa, kun taas Ö3 saavuttaa vain 21,1 %. Yli 2,8 miljoonalla 10-vuotiaalla kuuntelulla on vakaa suuntaus kohti yksityisen radion käyttöä. Suurin väestön päivittäinen kuunteluaika on keskimäärin 195 minuuttia, kun taas 14–49-vuotiaat omistavat radiolle jopa 199 minuuttia päivässä.

Toinen tärkeä näkökohta nykyisessä radiotestissä on DAB+ -tarjous. Noin 1,4 miljoonaa itävaltalaista kuuntelee säännöllisesti yksityistä radiota DAB+:n kautta, joka hyötyy vahvasta kasvusta ja laajasta 60 ohjelman valikoimasta. Tämä sisältää erilaisia ​​formaatteja popista rockiin klassiseen ja jazziin, jotka lisäävät äänimaiseman monimuotoisuutta. Myös DAB+-ohjelmat sisällytettiin radiotestiin ensimmäistä kertaa sen jälkeen, kun ne aloitettiin MUX III:ssa kesäkuussa 2024.

Näkymät ja haasteet

RMS Austria aikoo laajentaa edelleen markkina-asemaansa ja kasvattaa mainosrahojen osuutta äänimarkkinoilla, vaikka Frühauf ei näekään suoraa painetta säilyttää kärkipaikkansa, sillä ohjelmointi on lähetystoiminnan harjoittajien käsissä. Samaan aikaan Matthias Gerwinat, Digital Radio Austria Associationin uutena toimitusjohtajana, ehdottaa DAB+:n laajentamista edelleen Itävallassa. Gerwinat, jolla on jo 35 vuoden kokemus, seuraa Thomas Pöcheimiä ja on sitoutunut moderniin radiomaisemaan.

Aikana, jolloin suoratoisto ja podcastit kilpailevat perinteisen radion kanssa, radio on edelleen olennainen osa median kulutusta ja vastaa tarpeisiin, joita on-demand-formaatit eivät useinkaan pysty vastaamaan.

Yhteenvetona voidaan todeta, että radiomarkkinoiden tämänhetkinen kehitys osoittaa yksityisten radioasemien kasvavan merkityksen ja vakauden. Yksityisten lähetystoiminnan harjoittajien, ORF:n ja mainosasiakkaiden yhteistyössä nähdään edelleen suuria mahdollisuuksia, mikä voi rikastuttaa markkinoita.

Lisätietoja on osoitteessa Leadersnet, RMS Itävalta ja DAB+.