Soukromé rozhlasové stanice jsou na vzestupu: RMS Austria nastavuje nové standardy!

Soukromé rozhlasové stanice jsou na vzestupu: RMS Austria nastavuje nové standardy!

Rakouský rozhlasový trh ukáže svou sílu v listopadu 2025. Mario Frühauf, který se v polovině září stal výkonným ředitelem RMS Austria, zdůrazňuje vynikající postavení soukromých rozhlasových stanic na domácím mediálním poli. RMS Austria hraje ústřední roli při zvyšování relevance soukromých vysílacích společností na reklamním trhu a podpoře jejich spolupráce s ORF a reklamními zákazníky. Frühauf, který ve společnosti Kronehit pracoval přes dvě desetiletí, přináší bohaté zkušenosti z práce ve vysílání a asociacích a stanovil si ambiciózní cíle.

V aktuálním testu rádia se „RMS Top Kombi“ umístilo na prvním místě v cílové skupině 14 až 49 let s denním dosahem 46,2 % a tržním podílem 54 %. Vede také ve všech devíti spolkových zemích před populární Ö3, která dosahuje denního dosahu 32,9 %. To je silný signál pro soukromé rádio a ukazuje, že zvukový ekosystém v Rakousku je stále pestřejší a inovativnější, zatímco rádio je i nadále nepostradatelnou součástí spotřeby zvuku.

Soukromá rádia na cestě k úspěchu

Denní dosah „RMS Top Kombi“ je nejen 46,2 % v celém Německu, ale pozoruhodných hodnot dosahuje i ve Vídni: Zde stanici poslouchá 36,9 % populace, zatímco Ö3 dosahuje pouze 21,1 %. S více než 2,8 miliony posluchačů ve věku 10 a více let je stabilní trend k využívání soukromých rádií. Denní doba poslechu u běžné populace činí v průměru 195 minut, zatímco lidé ve věku 14 až 49 let věnují rádiu až 199 minut denně.

Dalším důležitým aspektem aktuálního testu rádia je nabídka DAB+. Přibližně 1,4 milionu Rakušanů pravidelně poslouchá soukromé rádio přes DAB+, které těží ze silného růstu a široké nabídky 60 programů. To zahrnuje různé formáty, od popu přes rock až po klasiku a jazz, které přispívají k rozmanitosti zvukové krajiny. Programy DAB+ byly také zahrnuty do testu rádia poprvé poté, co začaly na MUX III v červnu 2024.

Výhled a výzvy

RMS Austria plánuje další rozšíření své tržní pozice a zvýšení podílu peněz z reklamy na audio trhu, i když Frühauf nevidí žádný přímý tlak na udržení nejvyšší pozice, protože programování je v rukou provozovatelů vysílání. Matthias Gerwinat jako nový jednatel Asociace Digital Radio Austria zároveň navrhuje další rozšíření DAB+ v Rakousku. Gerwinat, který má již 35 let zkušeností, následuje Thomase Pöcheima a věnuje se modernímu rádiovému prostředí.

V době, kdy streamování a podcasty konkurují tradičnímu rádiu, zůstává rádio nezbytnou součástí spotřeby médií a uspokojuje potřeby, které formáty na vyžádání často nemohou splnit.

Souhrnně lze říci, že současný vývoj na rozhlasovém trhu svědčí o rostoucí relevanci a stabilitě soukromých rozhlasových stanic. Velký potenciál je stále vidět ve spolupráci mezi soukromými vysílateli, ORF a reklamními zákazníky, která může obohatit trh.

Pro více informací navštivte Leadersnet, RMS Rakousko a DAB+.