محطات الراديو الخاصة آخذة في الارتفاع: تضع RMS Austria معايير جديدة!

محطات الراديو الخاصة آخذة في الارتفاع: تضع RMS Austria معايير جديدة!

ستظهر سوق الراديو النمساوية قوتها في نوفمبر 2025. ويؤكد ماريو فروهاوف، الذي أصبح المدير الإداري لشركة RMS Austria في منتصف سبتمبر، على المكانة المتميزة لمحطات الراديو الخاصة في المشهد الإعلامي المحلي. تلعب RMS Austria دورًا مركزيًا في زيادة أهمية المذيعين الخاصين في سوق الإعلان وتعزيز تعاونهم مع ORF وعملاء الإعلانات. فروهوف، الذي عمل في كرونهيت لأكثر من عقدين من الزمن، يتمتع بخبرة واسعة من العمل الإذاعي والجمعي ووضع لنفسه أهدافًا طموحة.

في الاختبار الإذاعي الحالي، احتل "RMS Top Kombi" المركز الأول في المجموعة المستهدفة التي تتراوح أعمارهم بين 14 إلى 49 عامًا مع وصول يومي قدره 46.2% وحصة سوقية تبلغ 54%. كما أنها تتصدر جميع الولايات الفيدرالية التسع، متقدمة على Ö3 الشهير، الذي يحقق وصولًا يوميًا بنسبة 32.9%. وهذه إشارة قوية للإذاعة الخاصة وتُظهر أن النظام البيئي الصوتي في النمسا أصبح أكثر تنوعًا وابتكارًا، بينما يظل الراديو جزءًا لا غنى عنه من استهلاك الصوت.

الإذاعات الخاصة على طريق النجاح

لا يقتصر الوصول اليومي لـ "RMS Top Kombi" على 46.2% في جميع أنحاء ألمانيا فحسب، بل يصل أيضًا إلى قيم رائعة في فيينا: هنا، يستمع 36.9% من السكان إلى المحطة، بينما يصل Ö3 إلى 21.1% فقط. ومع وجود أكثر من 2.8 مليون مستمع تبلغ أعمارهم 10 سنوات فما فوق، هناك اتجاه ثابت نحو استخدام الراديو الخاص. يصل وقت الاستماع اليومي لعامة السكان إلى 195 دقيقة في المتوسط، في حين يخصص الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و49 عامًا ما يصل إلى 199 دقيقة يوميًا للراديو.

جانب آخر مهم من اختبار الراديو الحالي هو عرض DAB+. يستمع حوالي 1.4 مليون نمساوي بانتظام إلى الراديو الخاص عبر DAB+، الذي يستفيد من النمو القوي ومجموعة واسعة من 60 برنامجًا. يتضمن ذلك تنسيقات مختلفة، من موسيقى البوب ​​إلى الروك إلى الموسيقى الكلاسيكية والجاز، والتي تساهم في تنوع المشهد الصوتي. تم أيضًا تضمين برامج DAB+ في اختبار الراديو لأول مرة بعد أن بدأت على MUX III في يونيو 2024.

الآفاق والتحديات

تخطط RMS Austria لتوسيع مكانتها في السوق وزيادة حصة أموال الإعلانات في سوق الصوت، حتى لو لم يرى Frühauf أي ضغط مباشر للحفاظ على المركز الأول، حيث أن البرمجة في أيدي المذيعين. وفي الوقت نفسه، يقترح ماتياس جيروينات، بصفته المدير الإداري الجديد لجمعية الراديو الرقمي النمساوية، توسيعًا إضافيًا لـ DAB+ في النمسا. جيروينات، التي تتمتع بخبرة 35 عامًا، تتبع توماس بوشيم وتلتزم بالمشهد الإذاعي الحديث.

في الوقت الذي يتنافس فيه البث المباشر والبودكاست مع الراديو التقليدي، يظل الراديو جزءًا أساسيًا من استهلاك الوسائط، ويلبي الاحتياجات التي غالبًا ما لا تتمكن التنسيقات حسب الطلب من تلبيتها.

باختصار، تشهد التطورات الحالية في سوق الراديو على الأهمية المتزايدة واستقرار محطات الراديو الخاصة. ولا تزال هناك إمكانات كبيرة في التعاون بين هيئات البث الخاصة وORF وعملاء الإعلانات، وهو ما يمكن أن يثري السوق.

لمزيد من المعلومات قم بزيارة ليدرزنت, آر إم إس النمسا و داب +.