Emma, ​​influenceuse artificielle : la publicité allemande fait sensation !

Emma, ​​influenceuse artificielle : la publicité allemande fait sensation !

Lors d'un événement tranquille à Berlin, l'Office national allemand du tourisme (GNTB) a récemment présenté Emma, ​​​​une influenceuse générée par l'IA, qui sera le nouveau visage de l'Allemagne en tant que destination de voyage. Cette innovation s'adresse principalement à un groupe cible plus jeune et féru de technologie et doit contribuer à rendre tangible la riche offre touristique de l'Allemagne. Avec une vidéo récemment publiée sur Instagram, la GNTB a tenté d'attirer l'attention sur la diversité des possibilités de voyage en Allemagne.

Cependant, l’introduction d’Emma n’a pas seulement été accueillie avec enthousiasme. Les critiques ont exprimé haut et fort leur mécontentement. Beaucoup voient le danger qu'une personnalité numérique comme celle d'Emma ne puisse jamais refléter les expériences et les histoires authentiques qui sont si importantes pour les voyageurs. Un utilisateur a bien résumé ce sentiment, qualifiant le projet de « déchet absolu ». Lorsqu’il s’agit d’une question aussi cruciale du voyage, de l’échange d’expériences personnelles, l’intelligence artificielle ne peut pas intervenir.

La vague de critiques

Les réactions sur les réseaux sociaux ont souvent été négatives. Un intervenant a déclaré : « L’influence sur les voyages se nourrit d’expériences personnelles, de petits détails et d’histoires vraies – c’est quelque chose que l’IA ne peut pas offrir. » Un autre utilisateur a évoqué l’idée qu’il serait plus logique de coopérer avec de vrais influenceurs qui ont déjà une large base de fans et qui font chaque jour la promotion de l’Allemagne dans leurs publications.

Cependant, la GNTB ne se considère pas comme un perdant dans ce débat. Elle a défendu avec véhémence la décision de présenter Emma. Selon le siège, l’influenceur numérique ne doit pas remplacer les influenceurs humains existants, mais plutôt compléter leur travail. Le GNTB souligne que le réseau d'influenceurs a généré plus de 148 millions d'impressions l'année dernière et qu'Emma représente une nouvelle opportunité d'attirer encore plus de personnes en Allemagne.

La question de savoir si Emma réussira à s'adresser à long terme aux touristes potentiels reste ouverte. Curieusement, cette discussion a également soulevé des questions plus profondes sur l’authenticité et la crédibilité des influenceurs à l’ère de l’intelligence artificielle. La GNTB parviendra-t-elle à gagner la confiance des utilisateurs ou Emma ne fera-t-elle que se ridiculiser davantage ?

Gößler, un commentaire en ligne l’éclaire : « Avec cette idée, l’Allemagne a fixé une direction claire, mais il reste à voir si elle tombera sur un terrain fertile ou non. » Le temps nous dira si les influenceurs basés sur l’IA façonnent véritablement l’avenir du tourisme ou s’ils ne sont qu’un phénomène passager qui ne peut rivaliser avec l’authenticité humaine.

La discussion sur Emma et son rôle dans le marketing touristique se poursuivra certainement. À l’heure où les avancées technologiques s’accélèrent, les acteurs du tourisme doivent continuer à impliquer le public – que ce soit par le biais de créatures virtuelles comme Emma ou par la véritable passion et le pouvoir narratif des expériences humaines.

Plus de détails sur ce sujet peuvent être trouvés dans un rapport détaillé sur www.focus.de.