Markedsføringsrevolusjon: Hver andre profesjonelle har nå et AI-veikart!

Markedsføringsrevolusjon: Hver andre profesjonelle har nå et AI-veikart!

13. juni 2025 viste en fersk studie at mer enn halvparten av markedsføringsekspertene i DACH-regionen (Tyskland, Østerrike, Sveits) har utviklet et AI-veikart for de kommende årene. I følge det Marketing Tech Monitor, publisert av Hamburg Marketing Tech Lab, utarbeider 51 % av de spurte selskapene denne strategiske planen. Til tross for disse fremskrittene har bare 11 % av markedsføringsekspertene AI-applikasjoner som er effektivt integrert i operasjonelle prosesser og er på stadiet av profesjonalitet og skalering. Disse funnene ble presentert av Ralf Strauss, grunnlegger og administrerende direktør i MarketingTechLab GmbH.

Undersøkelsen inkluderte nesten 1800 markedsførings- og salgseksperter og viser på imponerende vis den nåværende statusen for AI-integrasjon i bransjen. De fleste respondentene bruker allerede AI-piloter, men står overfor betydelige utfordringer i full implementering. Spesielt representerer mangel på kunnskap i bedrifter (31 %), kompleksiteten og variasjonen av applikasjoner (21 %) og utilstrekkelig datakvalitet og tilgjengelighet (18 %) store hindringer.

Etterspørsel etter fagarbeidere og utdanningsmuligheter

Betydningen av AI i markedsføring fremheves av utviklingen av initiativer som f.eks AI Campus understreket. Florian Rampelt, kontorsjef for AI-campus ved Stifterverband, forklarer at generative AI-verktøy som ChatGPT har økt interessen for kunstig intelligens betydelig. Likevel er det usikkerhet rundt mulighetene og risikoene ved AI i samfunnet. Mangelen på dyktige arbeidere er fortsatt et sentralt problem: Tyskland mangler fortsatt tilstrekkelig med kompetente spesialister som har AI-kunnskap.

AI-campus tilbyr gratis nettkurs, videoer og podcaster for å styrke AI og dataferdigheter blant befolkningen. Det nåværende initiativet, "KI Campus 2.0", skal utvides ytterligere innen utgangen av 2024 med støtte fra BMBF. Målet er å trene minst 100 000 mennesker innen 2025 og å bygge et sterkt AI-utdanningssystem gjennom regionale knutepunkter i Berlin, Baden-Württemberg og Nordrhein-Westfalen.

Langsiktige visjoner for AI-integrasjon

Studien fra Marketing Tech Monitor og innsatsen til AI-campus illustrerer det felles målet om å fremme AI-ferdigheter i DACH-regionen. Den langsiktige sikkerheten til "AI Campus 2030"-initiativet har som mål å integrere over 100 universiteter i utdanningstilbud innen 2030 og å bygge samarbeidende AI-innovasjon og utdanningsøkosystemer.

Markedsføringsindustrien er klar til å omfavne nye teknologier, men reisen til full implementering er fortsatt lang. Utfordringene, både praktiske og pedagogiske, gjenstår, mens ferdighetskravene i den raskt utviklende verden av kunstig intelligens fortsetter å øke. For mer informasjon om rollen til AI i markedsføring, besøk Markedsføringsinstituttet.