Toblerone se vrača s švicarskim križem – milijonska naložba v Bernu!

Toblerone se vrača s švicarskim križem – milijonska naložba v Bernu!

Tradicionalna znamka Toblerone bo z novo embalažo naredila osupljiv korak nazaj k svoji švicarski identiteti. Proizvajalec Mondelez je napovedal, da bo vrnil švicarski križ na embalažo in hkrati vložil 65 milijonov frankov v proizvodni obrat v Bernu. Cilj je razviti Bern v "Center odličnosti" za svetovno znano čokolado. Ta preusmeritev sledi mednarodnim kritikam, ki so se pojavile, ko je bil Matterhorn leta 2023 odstranjen iz embalaže, potem ko so bili deli proizvodnje preseljeni na Slovaško.

Glasno vol.at Približno 90 % svetovne proizvodnje Toblerone poteka v Bernu. Zadnja naložba je namenjena vzpostavitvi novih proizvodnih linij in posodobljenega proizvodnega obrata, ki bo predvidoma zaživel jeseni. Ta korak je del celovite strategije za tesnejše povezovanje blagovne znamke s Švico in odgovor na vse večje povpraševanje po visokokakovostni čokoladi.

Vrnitev k švicarski identiteti

Nova zasnova embalaže Toblerone, na kateri je vidno prikazan švicarski križ, ni namenjena le poudarjanju geografskega porekla znamke, ampak tudi krepitvi povezave s švicarsko tradicijo. Približno 90 % izdelkov Toblerone, prodanih po vsem svetu, je proizvedenih v Bernu, zaradi česar je lokacija pomemben element identitete blagovne znamke watson.ch poročali. Stara embalaža s podobo Matterhorna je bila v preteklosti kritična, zlasti po spremembah v strukturi proizvodnje.

Toblerone sta leta 1908 predstavila Theodor Tobler in Emil Baumann in se je od takrat uveljavila kot ena najbolj znanih blagovnih znamk čokolade po vsem svetu. Njena prepoznavna trikotna oblika, ki jo je navdihnila predstava v pariškem zabaviščnem prizorišču "Folies Bergères", in edinstveno ime, kombinacija "Tobler" in "Torrone", ponazarjata njene korenine v švicarski čokoladni tradiciji.

Rast in inovacije v industriji čokolade

Poleg tega, da je Švica domovina Toblerone, je tudi središče proizvodnje čokolade, saj letno proizvedejo približno 180.000 ton čokolade. Industriji koristi visoka poraba na prebivalca, ki presega porabo v Nemčiji. S predvidenim prihodkom v višini 2,11 milijarde USD do leta 2029 in skupno letno stopnjo rasti 3,28 % ponuja trg vrhunske čokolade obetavne priložnosti. Glasno tudi.io domači trg je močan, medtem ko izvozna industrija uspeva. Pomembni izvozni trgi so Nemčija, Francija, Kanada in Združeno kraljestvo.

Načrtovana posodobitev proizvodnje Toblerone v Bernu ne odraža le trenda potrošnikov, ki vedno bolj iščejo vrhunske in trajnostne čokoladne izdelke, ampak tudi kaže Mondelezovo zavezanost pozicioniranju znamke Toblerone na mednarodni ravni. Z vrnitvijo švicarskega križa v oblikovanje embalaže podjetje sporoča, da sta tradicija in povezanost z domom osrednjega pomena za prihodnost blagovne znamke.