Toblerone se întoarce cu cruce elvețiană – investiție de milioane de dolari în Berna!

Toblerone se întoarce cu cruce elvețiană – investiție de milioane de dolari în Berna!

Brandul tradițional Toblerone va face un pas uimitor înapoi la identitatea sa elvețiană cu noul său ambalaj. Producătorul Mondelez a anunțat că va returna crucea elvețiană la ambalaj și, în același timp, va investi 65 de milioane de franci în unitatea de producție din Berna. Scopul este de a dezvolta Berna într-un „Centr de excelență” pentru ciocolată de renume mondial. Această reorientare urmează criticilor internaționale care au apărut când Matterhorn a fost scos din ambalaj în 2023, după ce părți din producție au fost relocate în Slovacia.

Tare vol.at Aproximativ 90% din producția globală de Toblerone are loc în Berna. Cea mai recentă investiție este menită să creeze noi linii de producție și o unitate de producție modernizată, care este programată să intre în funcțiune în toamnă. Acest pas face parte dintr-o strategie cuprinzătoare de a conecta brandul mai strâns cu Elveția și de a răspunde cererii în creștere pentru ciocolată de înaltă calitate.

Revenirea la identitatea elvețiană

Noul design al ambalajului Toblerone, care afișează în mod vizibil crucea elvețiană, este destinat nu numai să sublinieze originea geografică a mărcii, ci și să întărească legătura cu tradiția elvețiană. Aproximativ 90% din produsele Toblerone vândute în întreaga lume sunt produse în Berna, ceea ce face din locație un element important al identității mărcii. watson.ch raportat. Vechiul ambalaj care înfățișează Matterhorn a fost privit critic în trecut, în special după schimbările în structura de producție.

Toblerone a fost introdus în 1908 de Theodor Tobler și Emil Baumann și de atunci s-a impus ca unul dintre cele mai cunoscute mărci de ciocolată din întreaga lume. Forma sa triunghiulară distinctivă, inspirată de un spectacol din locul de divertisment parizian „Folies Bergères”, și numele unic, o combinație de „Tobler” și „Torrone”, ilustrează rădăcinile sale în tradiția ciocolatei elvețiane.

Creștere și inovație în industria ciocolatei

Pe lângă faptul că este țara de origine a Toblerone, Elveția este și un centru de producție de ciocolată, producând aproximativ 180.000 de tone de ciocolată anual. Industria beneficiază de un consum mare pe cap de locuitor, care depășește consumul din Germania. Cu venituri estimate de 2,11 miliarde USD până în 2029 și o rată de creștere anuală compusă de 3,28%, piața de ciocolată premium oferă oportunități promițătoare. Tare altoo.io piața internă este puternică, în timp ce industria de export este înfloritoare. Piețele importante de export includ Germania, Franța, Canada și Regatul Unit.

Modernizarea planificată a producției de Toblerone din Berna nu numai că reflectă tendința consumatorilor care caută din ce în ce mai mult produse de ciocolată premium și durabile, dar arată și angajamentul Mondelez de a poziționa brandul Toblerone la nivel internațional. Odată cu revenirea crucii elvețiene la designul ambalajului, compania semnalează că tradiția și legătura cu acasă sunt esențiale pentru viitorul mărcii.