Toblerone naaseb Šveitsi ristiga – miljonidollariline investeering Berni!

Toblerone naaseb Šveitsi ristiga – miljonidollariline investeering Berni!

Traditsiooniline bränd Toblerone astub oma uue pakendiga silmatorkava sammu tagasi oma Šveitsi identiteedi juurde. Tootja Mondelez teatas, et tagastab Šveitsi risti pakendisse ja investeerib samal ajal 65 miljonit franki Berni tootmisüksusesse. Eesmärk on arendada Bernist maailmakuulsa šokolaadi tippkeskus. See ümbersuunamine järgneb rahvusvahelisele kriitikale, mis ilmnes pärast seda, kui Matterhorn eemaldati pakendist 2023. aastal pärast seda, kui osa tootmisest viidi ümber Slovakkiasse.

Valju vol.at Ligikaudu 90% ülemaailmsest Toblerone'i tootmisest toimub Bernis. Viimase investeeringuga luuakse uued tootmisliinid ja moderniseeritud tootmisüksus, mis plaanitakse tööle hakata sügisel. See samm on osa kõikehõlmavast strateegiast, mille eesmärk on ühendada kaubamärk Šveitsiga ja vastata kasvavale nõudlusele kvaliteetse šokolaadi järele.

Naaske Šveitsi identiteedi juurde

Toblerone pakendi uus kujundus, millel on silmapaistvalt Šveitsi rist, ei ole mõeldud mitte ainult kaubamärgi geograafilise päritolu rõhutamiseks, vaid ka sideme tugevdamiseks Šveitsi traditsioonidega. Ligikaudu 90% kogu maailmas müüdavatest Toblerone'i toodetest on toodetud Bernis, mis muudab asukoha kaubamärgi identiteedi oluliseks elemendiks. watson.ch teatatud. Vanasse Matterhorni kujutavasse pakendisse on varemgi kriitiliselt suhtutud, eriti pärast tootmisstruktuuri muutusi.

Toblerone’i tutvustasid 1908. aastal Theodor Tobler ja Emil Baumann ning see on sellest ajast peale tõestanud end ühe tuntuima šokolaadibrändina kogu maailmas. Selle eripärane kolmnurkne kuju, mis on inspireeritud etendusest Pariisi meelelahutuskohas "Folies Bergères", ja ainulaadne nimi, kombinatsioon "Tobler" ja "Torrone", illustreerivad selle Šveitsi šokolaaditraditsiooni juuri.

Kasv ja innovatsioon šokolaaditööstuses

Lisaks sellele, et Šveits on Toblerone kodumaa, on see ka šokolaaditootmise keskus, kus toodetakse aastas ligikaudu 180 000 tonni šokolaadi. Tööstus võidab kõrgest tarbimisest elaniku kohta, mis ületab tarbimist Saksamaal. Prognoositud tuluga 2,11 miljardit dollarit aastaks 2029 ja aastane liitkasvumäär 3,28%, pakub esmaklassiline šokolaaditurg paljutõotavaid võimalusi. Valju altoo.io siseturg on tugev, samas kui eksporditööstus õitseb. Olulised eksporditurud on Saksamaa, Prantsusmaa, Kanada ja Ühendkuningriik.

Bernis kavandatav Toblerone'i tootmise moderniseerimine ei peegelda mitte ainult suundumust, mille kohaselt tarbijad otsivad üha enam esmaklassilisi ja jätkusuutlikke šokolaaditooteid, vaid näitab ka Mondelezi pühendumust Toblerone'i kaubamärgi positsioneerimisele rahvusvahelisel tasandil. Šveitsi risti naasmisega pakendikujundusse annab ettevõte märku, et traditsioon ja side koduga on kaubamärgi tuleviku jaoks kesksel kohal.