Toblerone vender tilbage med Swiss Cross – millioninvestering i Bern!

Toblerone vender tilbage med Swiss Cross – millioninvestering i Bern!

Det traditionelle mærke Toblerone vil tage et slående skridt tilbage til sin schweiziske identitet med sin nye emballage. Producenten Mondelez meddelte, at man ville returnere det schweiziske kors til emballagen og samtidig investere 65 millioner francs i produktionsanlægget i Bern. Målet er at udvikle Bern til et "Center of Excellence" for verdensberømt chokolade. Denne nyorientering følger international kritik, der dukkede op, da Matterhorn blev fjernet fra emballagen i 2023, efter at dele af produktionen blev flyttet til Slovakiet.

Højt vol.at Omkring 90 % af den globale Toblerone-produktion foregår i Bern. Den seneste investering er beregnet til at skabe nye produktionslinjer og en moderniseret produktionsfacilitet, som efter planen skal tages i brug til efteråret. Dette trin er en del af en omfattende strategi for at forbinde mærket tættere med Schweiz og reagere på den stigende efterspørgsel efter chokolade af høj kvalitet.

Vend tilbage til schweizisk identitet

Det nye design af Toblerone-emballagen, som fremtrædende viser det schweiziske kors, har ikke kun til formål at understrege mærkets geografiske oprindelse, men også at styrke forbindelsen til schweizisk tradition. Omkring 90 % af Toblerone-produkter, der sælges på verdensplan, er produceret i Bern, hvilket gør placeringen til et vigtigt element i brandets identitet watson.ch rapporteret. Den gamle emballage, der forestiller Matterhorn, er tidligere blevet set kritisk, især efter ændringer i produktionsstrukturen.

Toblerone blev introduceret i 1908 af Theodor Tobler og Emil Baumann og har siden etableret sig som et af de mest kendte chokolademærker på verdensplan. Dens karakteristiske trekantede form, inspireret af en optræden i det parisiske underholdningssted "Folies Bergères", og det unikke navn, en kombination af "Tobler" og "Torrone", illustrerer dens rødder i den schweiziske chokoladetradition.

Vækst og innovation i chokoladeindustrien

Udover at være Toblerones hjemland er Schweiz også et center for chokoladeproduktion, der producerer cirka 180.000 tons chokolade årligt. Industrien nyder godt af et højt forbrug pr. indbygger, som overstiger forbruget i Tyskland. Med en forventet omsætning på $2,11 milliarder i 2029 og en sammensat årlig vækstrate på 3,28%, tilbyder premium-chokolademarkedet lovende muligheder. Højt altoo.io hjemmemarkedet er stærkt, mens eksportindustrien trives. Vigtige eksportmarkeder omfatter Tyskland, Frankrig, Canada og Storbritannien.

Den planlagte modernisering af Toblerone-produktionen i Bern afspejler ikke kun tendensen til, at forbrugere i stigende grad leder efter premium og bæredygtige chokoladeprodukter, men viser også Mondelez' engagement i at positionere Toblerone-mærket på internationalt plan. Med schweizerkorsets tilbagevenden til emballagedesignet signalerer virksomheden, at tradition og forbindelse til hjemmet er centralt for brandets fremtid.