توبليرون تعود باستثمار سويسري بقيمة مليون دولار في برن!

توبليرون تعود باستثمار سويسري بقيمة مليون دولار في برن!

ستتخذ العلامة التجارية التقليدية توبليرون خطوة مذهلة نحو العودة إلى هويتها السويسرية من خلال عبوتها الجديدة. أعلنت الشركة المصنعة Mondelez أنها ستعيد الصليب السويسري إلى العبوة وفي نفس الوقت تستثمر 65 مليون فرنك في منشأة الإنتاج في برن. والهدف هو تطوير مدينة برن لتصبح "مركز التميز" للشوكولاتة المشهورة عالميًا. وتأتي عملية إعادة التوجيه هذه في أعقاب الانتقادات الدولية التي ظهرت عندما تمت إزالة ماترهورن من التغليف في عام 2023 بعد نقل أجزاء من الإنتاج إلى سلوفاكيا.

عالي المجلد.at حوالي 90% من الإنتاج العالمي لتوبليرون يتم في برن. ويهدف الاستثمار الأخير إلى إنشاء خطوط إنتاج جديدة ومنشأة تصنيع حديثة، من المقرر أن تدخل حيز التشغيل في الخريف. تعد هذه الخطوة جزءًا من استراتيجية شاملة لربط العلامة التجارية بشكل أوثق بسويسرا والاستجابة للطلب المتزايد على الشوكولاتة عالية الجودة.

العودة إلى الهوية السويسرية

إن التصميم الجديد لعبوة توبليرون، والذي يعرض بشكل بارز الصليب السويسري، لا يهدف فقط إلى التأكيد على الأصل الجغرافي للعلامة التجارية، ولكن أيضًا إلى تعزيز الارتباط بالتقاليد السويسرية. يتم إنتاج حوالي 90% من منتجات توبليرون المباعة في جميع أنحاء العالم في برن، مما يجعل الموقع عنصرًا مهمًا في هوية العلامة التجارية. Watson.ch ذكرت. تم النظر إلى العبوة القديمة التي تصور ماترهورن بشكل نقدي في الماضي، خاصة بعد التغييرات في هيكل الإنتاج.

تم تقديم توبليرون في عام 1908 على يد تيودور توبلر وإميل باومان، ومنذ ذلك الحين أثبتت نفسها كواحدة من أشهر العلامات التجارية للشوكولاتة في جميع أنحاء العالم. شكلها المثلث المميز، المستوحى من عرض في مكان الترفيه الباريسي "Folies Bergères"، والاسم الفريد، وهو مزيج من "Tobler" و "Torrone"، يوضح جذورها في تقليد الشوكولاتة السويسرية.

النمو والابتكار في صناعة الشوكولاتة

بالإضافة إلى كونها موطن توبليرون، تعد سويسرا أيضًا مركزًا لإنتاج الشوكولاتة، حيث تنتج حوالي 180 ألف طن من الشوكولاتة سنويًا. وتستفيد الصناعة من ارتفاع نصيب الفرد من الاستهلاك، والذي يتجاوز الاستهلاك في ألمانيا. مع إيرادات متوقعة تبلغ 2.11 مليار دولار بحلول عام 2029 ومعدل نمو سنوي مركب يبلغ 3.28%، يوفر سوق الشوكولاتة المتميزة فرصًا واعدة. عالي altoo.io السوق المحلية قوية بينما تزدهر صناعة التصدير. وتشمل أسواق التصدير الهامة ألمانيا وفرنسا وكندا والمملكة المتحدة.

إن التحديث المخطط لإنتاج توبليرون في برن لا يعكس فقط اتجاه المستهلكين الذين يبحثون بشكل متزايد عن منتجات الشوكولاتة المتميزة والمستدامة، ولكنه يظهر أيضًا التزام مونديليز بوضع علامة توبليرون التجارية على المستوى الدولي. ومع عودة الصليب السويسري إلى تصميم العبوة، تشير الشركة إلى أن التقاليد والارتباط بالمنزل أمران أساسيان لمستقبل العلامة التجارية.