Laikmeta beigas: Ferrari atdalās no Marlboro pēc 50 gadiem!

Laikmeta beigas: Ferrari atdalās no Marlboro pēc 50 gadiem!

Ikonisks laikmets tuvojas beigām: pēc vairāk nekā 50 gadiem Ferrari šķiras no Philip Morris kā sponsora. Leģendārais Marlboro uzraksts, kas gadu desmitiem rotāja Scuderia sacīkšu automašīnas, uz automašīnām vairs nebūs redzams. Sadarbība, kas aizsākās ar leģendāro Ferrari pilotu Arturo Merzario, savu kulmināciju sasniedza veiksmīgajos gados ar Mihaelu Šūmaheru, kurš Marlboro krāsās kopumā izcīnīja piecus pasaules čempionātus. Tabakas kompāniju ietekme motosportā aizsākās pagājušā gadsimta 70. gados, taču globālais tabakas reklāmas aizliegums 2022. gadā pēkšņi pārtrauca šo vēstures posmu.

Kā Cosmo ziņoja, ka bez Marlboro no Ferrari saraksta pazuda arī citi sponsori, tostarp Santander un Palantir. Turpretim nākotni svin ar jauniem partneriem: UniCredit un IBM seko pagātnes sponsoru pēdās. Atteikšanās no tabakas zīmoliem izceļ izmaiņas motosporta sponsorēšanas ainavā.

Ātra nauda un smalka taktika

Taču attiecības starp Marlboro un Formulu 1 ne vienmēr bija tik ierastas. Tabakas uzņēmums bija pazīstams ar savām radošajām mārketinga stratēģijām, lai izvairītos no stingriem reklāmas ierobežojumiem. 2005. un 2006. gadā Marlboro ieviesa savu slaveno svītrkoda logotipu, kas tika novietots uz Ferrari transportlīdzekļiem faktiskā burta vietā. Pretēji jaunajiem ES noteikumiem šis dizains bija gudrs mēģinājums palikt uzticīgs zīmola klātbūtnei, tieši nepārkāpjot likumu.

Saskaņā ar informāciju no Gudra autobraukšana Šī stratēģija izraisīja lielu uzmanību. Kritiķi to uzskatīja par zemapziņas reklāmu, kas ES ir bijusi nelikumīga kopš 1950. gadu beigām. Visbeidzot, Ferrari 2010. gadā pārrāva vadu un aizliedza pretrunīgi vērtēto logotipu uz saviem transportlīdzekļiem. Savukārt Philip Morris saglabā centrālo lomu Ferrari iesaistē Formulā 1, iznomājot reklāmas laukumus trešajām personām.