Laika beigas: Ferrari atdalās no Marlboro pēc 50 gadiem!

Laika beigas: Ferrari atdalās no Marlboro pēc 50 gadiem!

UK - Jūs beidzat ikonisko laikmetu: Pēc vairāk nekā 50 gadiem Ferrari atdalās no Filipa Morisa kā sponsoru. Leģendārais Marlboro burts, kas gadu desmitiem ilgi Scuderia sacīkšu automašīnas gadu desmitiem ilgi vairs nebūs redzamas sacīkšu automašīnās. Partnerība, kas sākās ar leģendāro Ferrari šoferi Arturo Merzario, kulminācija bija Maikls Šūmahers, kurš kopā uzvarēja piecos pasaules čempionātos Marlboro piecos pasaules čempionātos. Tabakas uzņēmumu ietekme Motorsportā datēta ar 70. gadiem, bet pasaules tabakas reklāmas aizliegums visā pasaulē ir beidzis šo sadaļu 2022. gadā.

Tāpat kā Kosmo , papildus Marlboro, citu sponsoru sarakstam, kas izzuda no ferrari saraksta, kas ir Santanders. Turpretī nākotne ar jauniem partneriem svin: Unicredit un IBM ir iepriekšējo sponsoru pēdās. Tabakas zīmogu aiziešana ilustrē izmaiņas motosporta sponsorēšanas ainavā.

Ātri banknotes un smalka taktika

Bet attiecības starp Marlboro un Formula 1 ne vienmēr bija tik izplatītas. Tabakas uzņēmums bija pazīstams ar savām radošajām mārketinga stratēģijām, lai izvairītos no stingriem reklāmas ierobežojumiem. 2005. un 2006. gadā Marlboro iepazīstināja ar savu slaveno svītrkodu logotipu, kas faktisko burtu vietā tika piestiprināts Ferrari transportlīdzekļiem. Pretstatā jaunajām ES vadlīnijām, šis dizains bija gudrs mēģinājums palikt uzticīgam zīmola klātbūtnei, tieši nepārkāpjot likumu.

Saskaņā ar informāciju no Smart-motoring Šī stratēģija ļoti daudz meklēja. Kritiķi redzēja zemapziņas reklāmu, kas ES ir bijusi nelikumīga kopš 50. gadu beigām. Visbeidzot, Ferrari 2010. gadā izvilka Ripcord un no saviem transportlīdzekļiem izraidīja pretrunīgi vērtēto logotipu. No otras puses, Filips Moriss saglabā galveno lomu Ferrari iesaistīšanās 1. formulā, īrējot reklāmas vietu trešajām personām.