Eros pabaiga: Ferrari atsiskiria nuo Marlboro po 50 metų!

Eros pabaiga: Ferrari atsiskiria nuo Marlboro po 50 metų!

Ikoninė era baigiasi: po daugiau nei 50 metų „Ferrari“ atsiskiria su „Philip Morris“ kaip rėmėju. Legendinio Marlboro užrašo, kuris dešimtmečius puošė lenktyninius Scuderia automobilius, ant automobilių nebebus. Partnerystė, prasidėjusi nuo legendinio „Ferrari“ piloto Arturo Merzario, savo viršūnę pasiekė sėkmingais metais su Michaeliu Schumacheriu, kuris iš viso laimėjo penkis pasaulio čempionatus Marlboro spalvomis. Tabako kompanijų įtaka automobilių sportui siekia aštuntą dešimtmetį, tačiau visuotinis tabako reklamos draudimas 2022-aisiais staiga nutraukė tą istorijos laikotarpį.

Kaip Cosmo pranešė, kad be „Marlboro“ iš „Ferrari“ sąrašo dingo ir kiti rėmėjai, įskaitant „Santander“ ir „Palantir“. Tačiau, priešingai, ateitis švenčiama su naujais partneriais: UniCredit ir IBM seka buvusių rėmėjų pėdomis. Perėjimas nuo tabako prekių ženklų rodo, kad pasikeitė automobilių sporto rėmimo aplinka.

Greiti pinigai ir subtili taktika

Tačiau „Marlboro“ ir „Formulės 1“ santykiai ne visada buvo tokie įprasti. Tabako kompanija buvo žinoma dėl savo kūrybingų rinkodaros strategijų, kad išvengtų griežtų reklamos apribojimų. 2005 ir 2006 m. „Marlboro“ pristatė savo garsųjį brūkšninio kodo logotipą, kuris buvo uždėtas ant „Ferrari“ transporto priemonių vietoje tikrosios raidės. Priešingai naujiems ES reglamentams, šis dizainas buvo sumanus bandymas išlikti ištikimam prekės ženklui, nepažeidžiant įstatymų.

Remiantis informacija iš Išmanusis automobilizmas Ši strategija sulaukė daug dėmesio. Kritikai tai vertino kaip nesąmoningą reklamą, kuri ES buvo neteisėta nuo šeštojo dešimtmečio pabaigos. Galiausiai 2010 m. „Ferrari“ ištraukė virvę ir uždraudė prieštaringai vertinamą logotipą savo automobiliuose. Kita vertus, „Philip Morris“ išlaiko pagrindinį vaidmenį „Ferrari“ dalyvaujant „Formulėje 1“, nuomodamas reklaminius plotus trečiosioms šalims.