Egy korszak vége: 50 év után a Ferrari elválik Marlborótól!

Egy korszak vége: 50 év után a Ferrari elválik Marlborótól!

Egy ikonikus korszak a végéhez közeledik: több mint 50 év után a Ferrari megvál Philip Morristól, mint szponzortól. A legendás Marlboro felirat, amely évtizedekig díszítette a Scuderia versenyautóit, már nem lesz látható az autókon. A Ferrari legendás pilótájával, Arturo Merzarióval kezdődő partnerség a sikeres évek során érte el csúcspontját Michael Schumacherrel, aki összesen öt világbajnoki címet szerzett a Marlboro színeiben. A dohánygyártó cégek befolyása a motorsportban az 1970-es évekre nyúlik vissza, de a dohányreklám globális tilalma 2022-ben hirtelen véget vetett a történelemnek.

Hogyan Cosmo beszámolt arról, hogy a Marlboro mellett más szponzorok, köztük a Santander és a Palantir is eltűntek a Ferrari listájáról. Ezzel szemben azonban a jövő új partnerekkel ünnepel: az UniCredit és az IBM a korábbi szponzorok nyomdokaiba lép. A dohánymárkáktól való eltávolodás rávilágít a motorsport szponzori környezetének változására.

Gyors készpénz és finom taktika

De a kapcsolat a Marlboro és a Forma-1 között nem mindig volt ilyen hétköznapi. A dohánygyártó cég kreatív marketingstratégiájáról volt ismert, hogy elkerülje a szigorú reklámkorlátozásokat. 2005-ben és 2006-ban a Marlboro bemutatta híres vonalkód-logóját, amelyet a Ferrari járművein helyeztek el a tényleges betűk helyett. Az új EU-szabályozással ellentétben ez a dizájn okos kísérlet volt arra, hogy hűek maradjanak a márka jelenlétéhez anélkül, hogy közvetlenül törvénysértenének.

-tól származó információk szerint Okos motorozás Ez a stratégia nagy figyelmet keltett. A kritikusok tudat alatti reklámnak tekintették, amely az 1950-es évek vége óta illegális az EU-ban. Végül a Ferrari 2010-ben megszakította a szakadást, és kitiltotta járműveiről a vitatott logót. A Philip Morris ezzel szemben megtartja központi szerepét a Ferrari Forma-1-es szerepvállalásában azáltal, hogy hirdetési felületeket ad bérbe harmadik feleknek.