Konec jedné éry: Ferrari se po 50 letech odděluje od Marlbora!

Konec jedné éry: Ferrari se po 50 letech odděluje od Marlbora!

Ikonická éra se chýlí ke konci: Po více než 50 letech se Ferrari rozchází se sponzorem Philip Morris. Legendární nápis Marlboro, který po desetiletí zdobil závodní vozy Scuderia, už na autech neuvidíte. Partnerství, které začalo s legendárním jezdcem Ferrari Arturo Merzariem, dosáhlo vrcholu v úspěšných letech s Michaelem Schumacherem, který v barvách Marlbora vyhrál celkem pět světových šampionátů. Vliv tabákových společností v motoristickém sportu sahá až do 70. let 20. století, ale celosvětový zákaz reklamy na tabákové výrobky toto období historie v roce 2022 náhle ukončil.

Jak Cosmo oznámil, že kromě Marlbora zmizeli ze seznamu Ferrari také další sponzoři včetně Santander a Palantir. Naproti tomu budoucnost slaví s novými partnery: UniCredit a IBM jdou ve stopách minulých sponzorů. Odklon od tabákových značek zdůrazňuje změnu v oblasti sponzoringu motoristického sportu.

Rychlé peníze a rafinovaná taktika

Ale vztah mezi Marlborem a Formulí 1 nebyl vždy tak obyčejný. Tabáková společnost byla známá svými kreativními marketingovými strategiemi, jak uniknout přísným reklamním omezením. V letech 2005 a 2006 Marlboro představilo své slavné logo čárového kódu, které bylo umístěno na vozidlech Ferrari místo skutečného nápisu. Na rozdíl od nových předpisů EU byl tento design chytrým pokusem zůstat věrný přítomnosti značky, aniž by přímo porušoval zákon.

Podle informací z Chytrý motorismus Tato strategie vyvolala velkou pozornost. Kritici to považovali za podprahovou reklamu, která je v EU od konce 50. let nezákonná. Nakonec Ferrari v roce 2010 zatáhlo za uvolňovač a zakázalo kontroverzní logo na svých vozidlech. Philip Morris si naopak zachovává ústřední roli v zapojení Ferrari do Formule 1 tím, že pronajímá reklamní prostor třetím stranám.