WhatsApp uvaja plačljive naročnine: uporabniki morajo plačati!

WhatsApp uvaja plačljive naročnine: uporabniki morajo plačati!

WhatsApp, priljubljena storitev za sporočanje s približno 1,5 milijarde dnevnih uporabnikov, je 16. junija napovedala temeljno spremembo svojega poslovnega modela. Te novosti so namenjene odpiranju novih virov dohodka. To vključuje načrtovano oglaševanje in plačljive naročnine, ki jih lahko uporabniki pričakujejo v razdelku Kaj je novega. Korak, da se v prihodnosti prikaže tudi komercialna vsebina, predstavlja prelomnico v prejšnji uporabi aplikacije brez oglasov.

Novi zavihek Kaj je novega, ki ga vsak dan obišče na milijone ljudi po vsem svetu, omogoča uporabnikom, da se proti plačilu naročijo na kanale in tako dobijo dostop do ekskluzivne vsebine in zgodnjih informacij. Upravljavci kanalov lahko svobodno določajo svoje cene, čeprav bo WhatsApp obdržal približno deset odstotkov prihodkov. Podjetja lahko ciljano oglašujejo tudi v statusnem območju storitve.

Nove strategije monetizacije

Podjetja in klubi lahko uporabijo nove funkcije v področju »Novice« za učinkovito oglaševanje svojih izdelkov ali storitev. Medtem ko osebni klepeti, klici in glasovna sporočila ostajajo brezplačni, so oglasi prikazani le v razdelku »Novice«. To področje je jasno ločeno od področja osebne komunikacije, da se zagotovi nespremenjena zaščita podatkov. WhatsApp vidi uvedbo oglaševanja kot način za vzpostavitev uspešnega poslovnega modela po prekinitvi prvotnega modela letne naročnine leta 2016.

Strateška odločitev za uvedbo oglaševanja ni naključje. WhatsApp nekaj časa ni imel razumljivega modela financiranja. Z dodatkom plačljivih naročnin in jasnim ločevanjem med oglaševanjem in osebno uporabo želi podjetje ustvariti ravnovesje med komercialno in zasebno vsebino, ne da bi pri tem ogrozili uporabniško izkušnjo.

Varovanje podatkov in obnašanje uporabnikov

Varovanje podatkov ostaja osrednja skrb WhatsAppa. Podjetje ne prodaja telefonskih številk ali deli osebnih podatkov s tretjimi osebami. Oglasi temeljijo le na omejenih informacijah, kot so država, mesto in jezik, povezane meta storitve pa lahko vključujejo tudi zanimanja s Facebooka ali Instagrama. Ti ukrepi so namenjeni ohranjanju zaupanja uporabnikov v platformo, ki je tudi pomembno komunikacijsko orodje za posameznike in podjetja.

WhatsApp je vztrajno rasel, odkar sta ga leta 2009 ustanovila Jan Koum in Brian Acton. Aplikacijo, ki je bila prej znana kot plačljiva storitev, je leta 2014 kupil Facebook (zdaj Meta) za približno 19 milijard dolarjev. Ta prevzem je prinesel pomembne spremembe, vključno z uvedbo glasovnega klica in šifriranja od konca do konca. Podjetje se zdaj želi z novim poslovnim modelom prilagoditi sodobni digitalni pokrajini in zadovoljiti vse večje zahteve svojih uporabnikov.

Razvoj WhatsAppa kaže jasno težnjo, da bi se razlikoval na nenehno spreminjajočem se trgu, ne da bi pri tem izgubil izpred oči osrednje funkcije, zaradi katerih je storitev tako priljubljena. »Novice« bodo postale ključno področje monetizacije, medtem ko bo osebna interakcija vedno ostala v ospredju.