WhatsApp introduserer betalte abonnementer: brukere må betale!

WhatsApp introduserer betalte abonnementer: brukere må betale!

WhatsApp, den populære meldingstjenesten med rundt 1,5 milliarder daglige brukere, annonserte en fundamental endring i forretningsmodellen sin 16. juni. Disse innovasjonene er rettet mot å åpne opp nye inntektskilder. Dette inkluderer planlagt annonsering og betalte abonnementer som brukere kan forvente i Hva er nytt-delen. Steget til også å vise kommersielt innhold i fremtiden representerer et vendepunkt i den tidligere annonsefrie bruken av appen.

Den nye Hva er nytt-fanen, besøkt av millioner av mennesker over hele verden hver dag, lar brukere abonnere på kanaler mot en avgift for å få tilgang til eksklusivt innhold og tidlig informasjon. Kanaloperatører har friheten til å sette sine egne priser, selv om WhatsApp vil beholde rundt ti prosent av inntektene. Bedrifter kan også plassere målrettet annonsering i statusområdet til tjenesten.

Nye strategier for inntektsgenerering

Bedrifter og klubber kan bruke de nye funksjonene i "Nyheter"-området for å effektivt annonsere for sine produkter eller tjenester. Mens personlige chatter, samtaler og talemeldinger forblir gratis, vises reklame bare i "Nyheter"-delen. Dette området er tydelig atskilt fra det personlige kommunikasjonsområdet for å sikre at databeskyttelsen forblir upåvirket. WhatsApp ser på introduksjonen av reklame som en måte å etablere en levedyktig forretningsmodell etter å ha avsluttet sin opprinnelige årlige abonnementsmodell i 2016.

Den strategiske beslutningen om å introdusere reklame er ingen tilfeldighet. WhatsApp hadde en stund ikke en forståelig finansieringsmodell. Med tillegg av betalte abonnementer og et klart skille mellom annonsering og personlig bruk, har selskapet som mål å skape en balanse mellom kommersielt og privat innhold uten å gå på bekostning av brukeropplevelsen.

Databeskyttelse og brukeratferd

Databeskyttelse er fortsatt en sentral bekymring for WhatsApp. Selskapet selger ikke telefonnumre eller deler personlig informasjon med tredjeparter. Annonsene er kun basert på begrenset informasjon, som land, by og språk, og tilknyttede metatjenester kan også inkludere interesser fra Facebook eller Instagram. Disse tiltakene skal sikre at brukernes tillit til plattformen opprettholdes, som også er et viktig kommunikasjonsverktøy for enkeltpersoner og bedrifter.

WhatsApp har vokst jevnt og trutt siden det ble grunnlagt i 2009 av Jan Koum og Brian Acton. Tidligere kjent som en betalt tjeneste, ble appen kjøpt opp av Facebook (nå Meta) i 2014 for rundt 19 milliarder dollar. Dette oppkjøpet brakte betydelige endringer, inkludert introduksjonen av taleanrop og ende-til-ende-kryptering. Selskapet har nå som mål å tilpasse seg det moderne digitale landskapet med en ny forretningsmodell og møte de økende kravene fra brukerne.

Utviklingen hos WhatsApp viser en klar tendens til å markere seg i et marked i stadig endring uten å miste kjernefunksjonene som gjør tjenesten så populær av syne. "Nyheter" vil bli et nøkkelområde for inntektsgenerering, mens personlig interaksjon alltid vil være i forkant.