WhatsApp ievieš maksas abonementus: lietotājiem ir jāmaksā!

WhatsApp ievieš maksas abonementus: lietotājiem ir jāmaksā!

WhatsApp, populārais ziņojumapmaiņas pakalpojums ar aptuveni 1,5 miljardiem ikdienas lietotāju, 16. jūnijā paziņoja par būtiskām izmaiņām savā biznesa modelī. Šo inovāciju mērķis ir atvērt jaunus ienākumu avotus. Tas ietver plānoto reklamēšanu un maksas abonementus, ko lietotāji var sagaidīt sadaļā Kas jauns. Solis, lai nākotnē rādītu arī komerciālu saturu, ir pagrieziena punkts iepriekš lietotnes lietošanā bez reklāmām.

Jaunā cilne Kas jauns, ko katru dienu apmeklē miljoniem cilvēku visā pasaulē, ļauj lietotājiem par maksu abonēt kanālus, lai piekļūtu ekskluzīvam saturam un agrīnai informācijai. Kanālu operatori var brīvi noteikt savas cenas, lai gan WhatsApp paturēs aptuveni desmit procentus no ieņēmumiem. Uzņēmumi pakalpojuma statusa zonā var izvietot arī mērķtiecīgu reklāmu.

Jaunas monetizācijas stratēģijas

Uzņēmumi un klubi var izmantot jaunās funkcijas sadaļā “Ziņas”, lai efektīvi reklamētu savus produktus vai pakalpojumus. Lai gan personiskā tērzēšana, zvani un balss ziņas paliek bez maksas, reklāma tiek rādīta tikai sadaļā “Ziņas”. Šī zona ir skaidri nodalīta no personiskās saziņas zonas, lai nodrošinātu, ka datu aizsardzība netiek ietekmēta. WhatsApp uzskata, ka reklāmas ieviešana ir veids, kā izveidot dzīvotspējīgu biznesa modeli pēc sākotnējā gada abonēšanas modeļa pārtraukšanas 2016. gadā.

Stratēģiskais lēmums ieviest reklāmu nav nejaušība. Kādu laiku WhatsApp nebija saprotama finansēšanas modeļa. Pievienojot maksas abonementus un skaidri nodalot reklāmu un personīgo lietošanu, uzņēmuma mērķis ir radīt līdzsvaru starp komerciālo un privāto saturu, neapdraudot lietotāju pieredzi.

Datu aizsardzība un lietotāju uzvedība

Datu aizsardzība joprojām ir WhatsApp galvenā problēma. Uzņēmums nepārdod tālruņu numurus un neizpauž personisko informāciju trešajām personām. Reklāmas ir balstītas tikai uz ierobežotu informāciju, piemēram, valsti, pilsētu un valodu, un saistītajos metapakalpojumos var būt ietvertas arī intereses no Facebook vai Instagram. Šie pasākumi paredzēti, lai nodrošinātu lietotāju uzticības saglabāšanu platformai, kas ir arī nozīmīgs komunikācijas instruments privātpersonām un uzņēmumiem.

WhatsApp ir nepārtraukti audzis, kopš to 2009. gadā dibināja Jans Koums un Braiens Aktons. Iepriekš pazīstama kā maksas pakalpojums, Facebook (tagad Meta) 2014. gadā iegādājās lietotni par aptuveni 19 miljardiem ASV dolāru. Šī iegāde radīja būtiskas izmaiņas, tostarp balss zvanu un pilnīgas šifrēšanas ieviešanu. Tagad uzņēmuma mērķis ir pielāgoties mūsdienu digitālajai ainavai ar jaunu biznesa modeli un apmierināt pieaugošās lietotāju prasības.

WhatsApp attīstība liecina par skaidru tendenci atšķirties pastāvīgi mainīgajā tirgū, neaizmirstot galvenās funkcijas, kas padara pakalpojumu tik populāru. “Ziņas” kļūs par galveno monetizācijas jomu, savukārt personiskā mijiedarbība vienmēr būs priekšplānā.