WhatsApp tutvustab tasulisi tellimusi: kasutajad peavad maksma!

WhatsApp tutvustab tasulisi tellimusi: kasutajad peavad maksma!

Umbes 1,5 miljardi igapäevase kasutajaga populaarne sõnumsideteenus WhatsApp teatas 16. juunil oma ärimudeli põhjapanevast muudatusest. Nende uuenduste eesmärk on avada uusi sissetulekuallikaid. See hõlmab ajastatud reklaame ja tasulisi tellimusi, mida kasutajad ootavad jaotises Mis on uut. Samm tulevikus ka kommertssisu kuvamiseks on pöördepunkt rakenduse varasemas reklaamivabas kasutamises.

Uus vahekaart Mis on uut, mida külastavad iga päev miljonid inimesed üle maailma, võimaldab kasutajatel tellida kanaleid tasu eest, et pääseda ligi eksklusiivsele sisule ja varajasele teabele. Kanalioperaatoritel on vabadus ise hindu määrata, kuigi WhatsAppile jääb umbes kümme protsenti tulust. Ettevõtted saavad teenuse olekualasse paigutada ka suunatud reklaami.

Uued monetiseerimisstrateegiad

Ettevõtted ja klubid saavad oma toodete või teenuste tõhusaks reklaamimiseks kasutada "Uudiste" ala uusi funktsioone. Kuigi isiklikud vestlused, kõned ja häälsõnumid jäävad tasuta, kuvatakse reklaame ainult jaotises "Uudised". See ala on isiklikust suhtlusalast selgelt eraldatud, et andmekaitset ei mõjutataks. WhatsApp näeb reklaami kasutuselevõtus võimalusena luua elujõuline ärimudel pärast esialgse aastase tellimismudeli katkestamist 2016. aastal.

Strateegiline otsus reklaami kasutusele võtta ei ole juhus. Mõnda aega ei olnud WhatsAppil arusaadavat rahastamismudelit. Tasuliste tellimuste lisamisega ning reklaami ja isikliku kasutamise selge eraldamisega on ettevõtte eesmärk luua tasakaal kommerts- ja privaatse sisu vahel, ilma et see kahjustaks kasutajakogemust.

Andmekaitse ja kasutaja käitumine

Andmekaitse on endiselt WhatsAppi keskne probleem. Ettevõte ei müü telefoninumbreid ega jaga isikuandmeid kolmandate isikutega. Reklaamid põhinevad ainult piiratud teabel, nagu riik, linn ja keel, ning lingitud metateenused võivad hõlmata ka Facebooki või Instagrami huvisid. Nende meetmete eesmärk on tagada kasutajate usalduse säilimine platvormi vastu, mis on ühtlasi oluline suhtlusvahend eraisikute ja ettevõtete jaoks.

WhatsApp on pidevalt kasvanud alates selle asutamisest 2009. aastal Jan Koumi ja Brian Actoni poolt. Varem tasulise teenusena tuntud rakenduse omandas Facebook (praegu Meta) 2014. aastal umbes 19 miljardi dollari eest. See omandamine tõi kaasa olulisi muudatusi, sealhulgas häälkõnede ja täieliku krüptimise kasutuselevõtu. Ettevõtte eesmärk on nüüd uue ärimudeliga kohaneda kaasaegse digimaastikuga ja vastata kasutajate kasvavatele nõudmistele.

WhatsAppi arengud näitavad selget tendentsi eristuda pidevalt muutuval turul, jätmata silmist põhifunktsioonid, mis muudavad teenuse nii populaarseks. "Uudised" muutuvad monetiseerimise võtmevaldkonnaks, samas kui isiklik suhtlus jääb alati esiplaanile.