Austrai interneto karštligėje: kur mieliau plūsta pinigai!

Austrai interneto karštligėje: kur mieliau plūsta pinigai!

Dabartinis tyrimas „100 geriausių internetinių parduotuvių Austrijoje“, kurį paskelbė prekybos asociacija bendradarbiaudama su ECDB, pateikia įdomių įžvalgų apie austrų apsipirkimo internetu elgseną. Duomenys rodo, kad mažmeninė prekyba internetu Austrijoje sparčiai auga, o vartotojų pageidavimai labai keičiasi. Ypač pažymėtina, kad pirmąsias dvi didžiausias B2C internetinių parduotuvių vietas užima Amazon.de ir Zalando.at, o po jų seka Shop-Apotheke.at, kurios apyvarta siekia 199 mln. eurų, todėl tai yra trečia pagal dydį internetinė parduotuvė šalyje. 5min.at pranešė.

Į 10 daugiausiai pardavusių internetinių mažmenininkų taip pat yra Bestsecret.at (178 mln. eurų, 4 vieta), Ottoversand.at (172 mln. eurų, 6 vieta), Universal.at (169 mln. eurų, 7 vieta), Ikea.com (164 mln. eurų, 8 vieta) ir Mediamarkt.at (158 mln. eurų, ). Įdomu tai, kad duomenys rodo, kad viena iš keturių šiame sąraše esančių internetinių parduotuvių prekiauja drabužiais, avalyne ar aksesuarais, o stipriausios produktų grupės yra mada ir aksesuarai, kompiuteriai ir elektronika bei namų ir baldų prekės.

Mokėjimo būdai ir rinkos koncentracija

Austrijoje dažniausiai perkant internetu yra VISA ir Mastercard, kurias mėgsta 91 % vartotojų, po to seka PayPal su 83 % vartotojų. Nerimą kelia tai, kad „Amazon“, „Zalando“ ir „eBay“ sukuria daugiau nei pusę visų internetinių pardavimų Austrijoje. „Amazon“ išleidžia daugiau nei 40 % šalies internetinių išlaidų arba apie 4,3 milijardo eurų. Iš jų 1,2 milijardo eurų gaunama iš mūsų pačių gaminių. Kita vertus, „Zalando“ metiniai pardavimai siekia 607 mln. eurų, o „eBay“ – 513 mln.

Prekybos asociacijos generalinis direktorius Raineris Willas išreiškia susirūpinimą dėl rinkos koncentracijos internetinėje prekyboje. Tai kelia klausimų dėl tokių platformų įtakos darbo vietoms ir mokesčių pajamoms Austrijoje. Nauji papildymai apima Temu ir Shein, užimančius 4 ir 7 vietas rinkos reitinge, kurių pardavimai Austrijoje siekia 341 milijoną eurų (Temu) ir 217 milijonų eurų (Shein).

Internetinės prekybos augimo skaičiai ir tendencijos

The MVĮ tyrimas paskelbė 15-ąjį šalies masto elektroninės komercijos tyrimo, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas vartotojų elgsenai nuotolinės prekybos srityje, leidimą. Tyrimas apima dešimties metų palyginimą ir tęsiasi nuo 2023 m. gegužės mėn. iki 2024 m. balandžio mėn. Daugiau nei 950 austrų buvo apklausta reprezentatyviu būdu. Išvados rodo, kad bendros Austrijos internetinės prekybos išlaidos didėja 5% iki 10,6 mlrd. eurų. Apsipirkimas mobiliuoju telefonu taip pat auga 36%, o išmanieji telefonai tampa dominuojančiu užsakymo kanalu.

Tačiau pastarųjų dvejų metų infliacija turėjo neigiamos įtakos aplinkai nekenksmingam pirkimo elgesiui. Tik 47 % vartotojų dabar nori pirkti aplinkai nekenksmingesnius gaminius, o tai yra gerokai mažiau, palyginti su praėjusiais metais, kai ši dalis buvo 65 %.

Žiedinės ekonomikos vaidmuo

Galiausiai išskiriama bendrovė „Refurbed“, kuri žiedinės ekonomikos kategorijoje reitinguose užima 9 vietą, kurios apyvarta siekia 76 mln. Tai rodo, kad internetinėje rinkoje taip pat yra erdvės tvarioms koncepcijoms. Tai aiškiai parodo, kad nepaisant didžiulio didžiųjų žaidėjų dominavimo internetinėje mažmeninėje prekyboje, naujoviškos ir tvarios verslo idėjos tampa vis svarbesnės.