Suche
Mein Konto
Østrigere i onlinefeber: Hvor pengene helst flyder!
Undersøgelsen af de 100 bedste webshops i Østrig viser, hvor østrigerne foretrækker at handle online, og hvilke tendenser der dominerer.
Østrigere i onlinefeber: Hvor pengene helst flyder!
Den aktuelle undersøgelse "Top 100 webshops i Østrig", udgivet af brancheforeningen i samarbejde med ECDB, giver interessant indsigt i østrigernes online shoppingadfærd. Dataene viser, at online detailhandel i Østrig vokser hurtigt, og forbrugernes præferencer ændrer sig markant. Det, der er særligt bemærkelsesværdigt, er, at Amazon.de og Zalando.at indtager de to første pladser af B2C-onlinebutikkerne med det højeste salg, efterfulgt af Shop-Apotheke.at med en omsætning på 199 millioner euro, hvilket gør den til den tredjestørste onlineshop i landet 5 min. kl rapporteret.
Top 10 online-forhandlere med det højeste salg omfatter også Bestsecret.at (178 millioner euro, 4. plads), Ottoversand.at (172 millioner euro, 6. plads), Universal.at (169 millioner euro, 7. plads), Ikea.com (164 millioner euro, 8. plads) og Mediamarkt.at (158 millioner euro). Interessant nok viser dataene, at hver fjerde webshop på denne liste sælger tøj, sko eller accessories, hvor de stærkeste varegrupper er mode & accessories, computere & elektronik og bolig & indretning.
Betalingsmetoder og markedskoncentration
De mest almindelige betalingsmetoder i Østrig til online shopping er VISA og Mastercard, som hver især er populære hos 91 % af brugerne, efterfulgt af PayPal med 83 %. En alarmerende konstatering er, at Amazon, Zalando og eBay genererer mere end halvdelen af alt onlinesalg i Østrig. Amazon tegner sig for over 40 % af landets onlineforbrug, eller omkring 4,3 milliarder euro. Heraf genereres 1,2 milliarder euro med vores egne produkter. Zalando opnår derimod et årligt salg på 607 millioner euro, mens eBay opnår 513 millioner euro.
Rainer Will, administrerende direktør i brancheforeningen, udtrykker bekymring over markedskoncentrationen inden for onlinehandel. Dette rejser spørgsmål om sådanne platformes indflydelse på job og skatteindtægter i Østrig. Nye tilføjelser omfatter Temu og Shein, som indtager 4. og 7. pladsen på markedspladsranglisten med et salg på 341 millioner euro (Temu) og 217 millioner euro (Shein) i Østrig.
Væksttal og tendenser i online handel
De SMV-forskning har udgivet sin 15. udgave af den landsdækkende eCommerce-undersøgelse, der fokuserer på forbrugeradfærd ved fjernsalg. Undersøgelsen dækker en ti-årig sammenligning og strækker sig fra maj 2023 til april 2024. Mere end 950 østrigere blev adspurgt på en repræsentativ måde. Resultaterne viser, at det samlede forbrug i østrigsk online detailhandel stiger med 5 % til 10,6 milliarder euro. Mobil shopping vokser også med 36%, hvor smartphones bliver den dominerende bestillingskanal.
Inflationen de sidste to år har dog haft en negativ indvirkning på den miljøbevidste indkøbsadfærd. Kun 47 % af forbrugerne er nu villige til at købe mere miljøvenlige produkter, hvilket repræsenterer et markant fald i forhold til sidste år, hvor denne andel var 65 %.
Den cirkulære økonomis rolle
Til sidst fremhæves virksomheden Refurbed, som ligger på en 9. plads på ranglisten i kategorien cirkulær økonomi med en omsætning på 76 millioner euro. Det viser, at der også er plads til bæredygtige koncepter på onlinemarkedet. Dette gør det klart, at på trods af de store aktørers enorme dominans inden for online detailhandel, bliver innovative og bæredygtige forretningsideer stadig vigtigere.