Kdy by mohly zdražit iPhony

Kdy by mohly zdražit iPhony

Pokud se již cena 1 000 dolarů za nový iPhone zdála drahá, spotřebitelé by se měli připravit na ještě většíCena se zvyšujenastavit v průběhu roku. Cla prezidenta Donalda Trumpa na zahraniční zboží – zejména produkty z Číny – pravděpodobně zvýší ceny každodenních technologických produktů, jako jsou iPhony, notebooky, auta a ještě menší zařízení, jako jsou sluchátka a počítačové myši.

Očekává se zvýšení cen u iPhonů

Analytici, kteří hovořili s CNN, očekávají, že ceny iPhonů výrazně porostou a možná v nadcházejících týdnech či měsících. Stejně jako mnoho technologických společností je dodavatelský řetězec společnosti Apple z velké části založen v Číně, která nyní přichází s a clo 125 % je obsazeno. To znamená, že výrobky a materiály z této země zdraží. V další eskalaci obchodní války s Pekingem to ve středu oznámil Trump 90denní přestávka s protitarify na všechny země kromě Číny.

Řízení zásob a úpravy cen

V bezprostředním časovém horizontu bude muset Apple spolu se svými mnoha partnery pečlivě spravovat inventář iPhone aktuálně uložený v USA. Pokud cla Trumpovy administrativy zůstanou v platnosti, Apple by mohl dlouhodobě upravit způsob, jakým získává, vyrábí a možná i uvádí své produkty na trh. Během předchozího Trumpova funkčního období dostal Apple výjimku z cel na určité produkty, ale zatím nic nenasvědčuje tomu, zda bude podobná výjimka udělena i tentokrát.

"Myslím, že Apple bude muset projít obdobím bolesti," řekl Jack Leathem, analytik z výzkumné firmy Canalys, který pokrývá průmysl chytrých telefonů. "A to bude znamenat... zvýšení cen." Apple to odmítl komentovat.

Úpravy cen pro iPhony v USA

Vzhledem k tomu, že 90 % výroby a montáže iPhonů probíhá v Číně, očekává se zvýšení cen, pokud Trumpova cla zůstanou v platnosti. Kdy a o kolik je ještě ve vzduchu. Načasování závisí do značné míry na zásobách iPhonů v USA, které jsou závislé na spotřebitelské poptávce před očekávaným zvýšením cen z tarifů. Přestože Apple neočekává odhalení svého dalšího iPhonu dříve než v září, ceny by mohly růst rychleji, pokud dojdou současné zásoby v USA.

„Skutečnost je taková, že zvýšení cen, které uvidíme, ovlivní všechny iPhony od Applu, stejně jako ostatní, protože zásoby dojdou,“ řekl Ryan Reith, viceprezident skupiny International Data Corporation (IDC) Worldwide Device Tracker.

Reith odhaduje, že Apple má v USA zásoby zhruba na tři týdny, zatímco Canalys věří, že zásoby iPhonů jsou dostatečné na další dva až tři měsíce. Counterpoint Research, další firma, která monitoruje celosvětové dodávky chytrých telefonů, odhaduje, že Apple má pravděpodobně 4,5 až 6 týdnů zásob v USA, i když únorové údaje ukazují, že „došlo k nárůstu výrazně nad tyto úrovně,“ uvedl Gerrit Schneemann, senior analytik společnosti Counterpoint.

Dlouhodobé strategie Applu

Trump věří, že výroba iPhonů by se mohla přesunout do Spojených států, řekla v úterý tisková tajemnice Bílého domu Karoline Leavittová. Tato možnost se ale zdá nepravděpodobná. V posledních letech Apple přesunul části svého dodavatelského řetězce do Indie a Vietnamu, aby snížil svou závislost na Číně. Apple v posledních dnech údajně nakupoval více svých iPhonů směřujících do USA spíše z Indie než z Číny Financial Times a The Times of India zpráva.

I kdyby se výroba přesunula do Spojených států, Apple by stále odebíral mnoho komponent z asijských zemí, poznamenali analytici Bank of America ve výzkumné zprávě z 3. dubna. "Všechno, co je uvnitř, stále přichází přes Čínu," řekl Reith. "A to se v dohledné době nezmění."

Výroba iPhonu v USA by byla také dražší, částečně kvůli vyšším mzdovým nákladům. Podle Bank of America by výroba iPhonu v USA stála asi o 20 % více, zatímco analytik Wedbush Securities Dan Ives odhadoval, že iPhone vyrobený v USA by stál až může stát 3500 dolarů.

Investice Applu a možné úpravy

Apple v únoru oznámil, že to plánuje 500 miliard dolarů investovat do rozšíření své přítomnosti v USA. Továrny na iPhone však nejsou součástí tohoto závazku; místo toho to zahrnuje nová výrobní zařízení pro servery, které podporují softwarové funkce Apple Intelligence, a také akademii v Detroitu, která školí malé podniky ve výrobních technikách. Výstavba nových zařízení může trvat roky, přičemž není jasné, jak dlouho Trumpova cla zůstanou v platnosti.

Větším problémem než jen postavit novou továrnu by mohlo být najít Američany ochotné tam pracovat. "Myslím, že by měli velký problém najít dostatek pracovníků," řekl Shih. "Mohlo by být náročné najít lidi ochotné přijmout takovou práci."

Je zde také otázka, zda by Apple mohl provést širší změny ve svém plánu uvedení produktu na trh, pokud by se USA – jeden z největších trhů společnosti – staly kvůli clům stále náročnější. Bank of America ve své zprávě z 3. dubna poznamenala, že by to mohla být potenciální strategie ke zmírnění dopadu cel spolu s úpravami dodavatelského řetězce a zvýšením cen.

Apple v reakci na cla nezmínil žádné změny ve svém produktovém portfoliu nebo strategii. Reith by si však mohl představit, že společnost dočasně upraví plán uvádění produktů na trh a poté se vrátí k běžnému produktovému cyklu, pokud tarify zůstanou v platnosti – ačkoli je to jen jeho osobní názor a o žádných plánech, jak to udělat, neslyšel.

Například v prvních dnech pandemie v roce 2020 Apple oznámil, že své nové iPhony představí v říjnu místo v září. "Všechno je možné," řekl Reith.