TikTok meras Matthiasas Beeris: kaip socialinė žiniasklaida keičia politiką!

TikTok meras Matthiasas Beeris: kaip socialinė žiniasklaida keičia politiką!

Dabartinėje savivaldybės asociacijos prezidento Johanneso Presslo podcast'e „Oficialios paslaptys vietoje“ Beratzhausen (Bavarija) meras Matthias Beer pristatomas kaip vadinamasis „TikTok meras“. Nuo 2020 m. pareigas einantis Alus išgarsėjo naudodamasis platforma „TikTok“, pristatydamas savo pareigas savivaldybėje naujai ir linksmai. „TikTok mero“ titulą jam suteikė Bild laikraštis apdovanotas ir iš pradžių kilo iš „nesąmonės“. Šiandien „Beer“ turi 16 909 sekėjų „TikTok“ ir naudoja vaizdo įrašus, kad perduotų ir humoristines, ir rimtas žinutes apie merą.

Jo indėlis pateikia įžvalgų apie pasirengimą susitikimams, apsilankymams statybvietėse ir susitikimams su kitais politikais. Alaus tikslas – teigiamai keisti mero įvaizdį visuomenėje ir priartinti vietos politiką prie jaunesnės auditorijos. Jis mano, kad socialinė žiniasklaida yra svarbi merų komunikacijos platforma, net jei jis savo vaizdo įrašuose nereklamuoja kampanijos tikslų.

„TikTok“ pranašumai ir rizika politikoje

Nepaisant teigiamų aspektų, Matthias Beer taip pat mato kritinius „TikTok“ aspektus. Jis išreiškia susirūpinimą dėl platformos sukurto turinio, laimei, ypač dėl smurtinių vaizdo įrašų ir dezinformacijos plitimo. Nors populistinės partijos, tokios kaip AfD, vis labiau dominuoja platformoje ir pasiekia daug daugiau nei visų demokratinių partijų, dar svarbiau, kad politiniai veikėjai aktyviai kovotų su šiomis tendencijomis ir sudomintų jaunus rinkėjus demokratijos klausimais. Remiantis platformos atlikta analize, apie 41% jaunuolių nuo 18 iki 24 metų yra užsiprenumeravę „TikTok“, o tai atitinka maždaug 20,9 mln. vartotojų Vokietijoje.

Politinės socialinės žiniasklaidos konsultacijų bendrovė „mecoa“ perspėja apie galimą „TikTok“ buvimo poveikį būsimiems rinkimams. Politiniai veikėjai daug rizikuoja, jei laikysis atokiau nuo platformos ir bus neapginkluoti prieš kraštutinių dešiniųjų dezinformaciją. TikTok iš grynos pramogų platformos tapo pagrindine politinės nuomonės formavimo vieta.

Bendravimas ir autentiškumas

Matthias Beer žino apie socialinės žiniasklaidos iššūkius. Jis pabrėžia, kad nors „TikTok“ nėra naudojamas jo asmeninei rinkimų kampanijai, tai vis tiek yra vertinga platforma, padedanti suprasti vietos valdžios darbą. Autentiškumas čia yra pagrindinis žodis. Jis atskiria turinį savo socialinėje žiniasklaidoje: „Facebook“ ir „Instagram“ yra naudojami informacijai perduoti, „TikTok“ yra skirtas kasdieniškesniam ir linksmesniam požiūriui. Tai leidžia jam priartinti politiką prie žmonių ir suteikti įžvalgų apie politiko gyvenimą.

Savo vaizdo įrašais jis siekia atkreipti dėmesį į politikų žmogiškumą ir suprasti, kad jie taip pat gali klysti. Taip siekiama skatinti supratimą apie savivaldybės darbą ir skatinti piliečius atiduoti savo balsus rinkimuose. Beer taip pat mato, kad „TikTok“ ateityje gali tapti savotiška informacijos apie politiką paieškos sistema.

Podcast'o epizode su Pressl tampa aišku, kad šiandien merams labai svarbu keistis idėjomis tokiomis temomis kaip socialinė žiniasklaida ir politika. Epizodai pasiekiami bendrose platformose ir padeda didinti merų supratimą apie šiuolaikinės komunikacijos iššūkius.