TikTok gradonačelnik Matthias Beer: Kako društveni mediji mijenjaju politiku!

TikTok gradonačelnik Matthias Beer: Kako društveni mediji mijenjaju politiku!

U aktualnom podcastu “Službene tajne na licu mjesta” predsjednika općinske udruge Johannesa Pressla, gradonačelnik Beratzhausena, Bavarska, Matthias Beer, predstavljen je kao takozvani “TikTok gradonačelnik”. Beer, koji je na dužnosti od 2020. godine, proslavio se korištenjem platforme TikTok za predstavljanje svojih općinskih dužnosti na nov i zabavan način. Titulu "TikTok gradonačelnik" dodijelio mu je novine Bild nagrađena i izvorno je nastala iz “gluposti”. Danas Beer ima 16.909 pratitelja na TikToku i koristi video zapise kako bi prenio duhovite i ozbiljne poruke o gradonačelnici.

Njegovi prilozi donose uvide u pripreme za sastanke, obilaske gradilišta i susrete s drugim političarima. Cilj Beera je pozitivno promijeniti sliku javnosti o gradonačelniku te približiti lokalnu politiku mlađoj publici. Smatra da su društveni mediji važna komunikacijska platforma za gradonačelnike, čak i ako u svojim videima ne promiče ciljeve svoje kampanje.

Prednosti i rizici TikToka u politici

Unatoč pozitivnim aspektima, Matthias Beer također vidi kritične točke u vezi s TikTokom. Izražava zabrinutost zbog sadržaja koji generira platforma, srećom ne samo zbog širenja nasilnih videozapisa i dezinformacija. Dok populističke stranke poput AfD-a sve više dominiraju platformom i postižu doseg koji daleko premašuje doseg svih demokratskih stranaka, još je važnije da se politički akteri aktivno suprotstave tim trendovima i potaknu mlade birače na demokratska pitanja. Prema analizi platforme, oko 41% mladih između 18 i 24 godine pretplaćeno je na TikTok, što odgovara broju od oko 20,9 milijuna korisnika u Njemačkoj.

Konzultantska tvrtka za političke društvene medije mecoa upozorava na mogući utjecaj prisutnosti TikToka na buduće izbore. Politički akteri riskiraju mnogo ako se drže podalje od platforme i nenaoružani su protiv dezinformacija krajnje desnice. TikTok se razvio iz čiste platforme za zabavu u središnje mjesto za formiranje političkog mišljenja.

Komunikacija i autentičnost

Matthias Beer knows about the challenges of social media. Ističe da TikTok, iako mu se ne koristi za osobnu predizbornu kampanju, ipak predstavlja vrijednu platformu za stvaranje razumijevanja za rad lokalnih samouprava. Autentičnost je ovdje ključna riječ. On odvaja sadržaj na svojim društvenim mrežama: dok se Facebook i Instagram koriste za prenošenje informacija, TikTok je namijenjen ležernijem, zabavnijem pristupu. This allows him to bring politics closer to the people and provide insights into the life of a politician.

Svojim videima želi ukazati na ljudskost političara i dati do znanja da i oni mogu pogriješiti. Cilj je promicati razumijevanje rada općine i potaknuti građane da daju svoj glas na izborima. Beer također vidi potencijal da TikTok u budućnosti posluži kao svojevrsna tražilica informacija o politici.

U podcast epizodi s Presslom postaje jasno da je razmjena ideja o temama kao što su društveni mediji i politika ključna za današnje gradonačelnike. The episodes are available on common platforms and help to raise mayors' awareness of the challenges of modern communication.