ORF On comemora ano recorde: revolução do streaming começou na Áustria!

ORF On comemora ano recorde: revolução do streaming começou na Áustria!

Em 22 de maio de 2024, a plataforma de streaming austríaca ORF On celebrou seu primeiro aniversário. O Diretor Geral da ORF, Roland Weißmann, destacou o notável sucesso da plataforma, que se consolidou como o serviço de streaming mais utilizado na Áustria. A ORF On oferece uma ampla gama de mais de 1.000 programas com mais de 13.500 episódios, que incluem mais de 200 filmes, 500 episódios de séries e 950 documentários e reportagens. Além disso, a plataforma permite transmissões ao vivo de todos os quatro canais de TV ORF, bem como do ORF KIDS.

A oferta da ORF On também inclui coleções de vídeos temáticos, uma seção com conteúdo “imperdível” de estrelas locais e cerca de 170 transmissões especiais ao vivo das áreas de notícias e esportes todos os meses. No primeiro ano, a plataforma registrou números recordes de streams de vídeo: com 436 milhões de minutos de uso por mês, um aumento de 40%, e 95 milhões de visualizações brutas (aumento de 42%), os usuários foram convidados a ficar. O mês de maior sucesso foi janeiro de 2025, em que a plataforma gerou 19,5 milhões de visualizações líquidas e 580 milhões de minutos de uso.

Transformação digital e perspectivas futuras

A ORF On desempenha um papel central na estratégia corporativa ORF 2030 e sublinha a transformação digital de toda a ORF. Mesmo que a ORF esteja em uma onda de cortes de custos, a estação está investindo consistentemente em áreas futuras, como streaming. Novos desenvolvimentos técnicos, maior estabilidade e melhor experiência do usuário estão sendo constantemente trabalhados. O serviço está disponível em cerca de 30 plataformas tecnológicas, incluindo operadoras de cabo e fabricantes de dispositivos de TV inteligente.

A própria indústria dos meios de comunicação social está a sofrer profundas mudanças à medida que os conceitos tradicionais dos meios de comunicação social perdem importância. De acordo com um recente Estudo Deloitte Os serviços de streaming investem cada vez mais na produção e licenciamento de conteúdos próprios e, assim, competem diretamente com os fornecedores tradicionais da indústria de TV e vídeo. Os consumidores esperam conteúdo relevante e atraente quando e onde quiserem, o que está mudando permanentemente o comportamento do consumidor.

Cenários futuros para a indústria

O futuro incerto da indústria de televisão e vídeo é influenciado por vários fatores. A questão de saber se gigantes de plataformas como Netflix, Amazon, Apple e Google dominam o mercado ou se um ecossistema diversificado pode se desenvolver no qual os fornecedores tradicionais também atuam permanece em aberto. O Estudo Deloitte examina vários cenários futuros até 2030 e mostra que a digitalização está revolucionando os processos de produção e distribuição de conteúdo. Com a introdução do All-IP, o consumo flexível de mídia através de redes rápidas de fibra óptica e 5G se tornará a norma.

Além disso, espera-se que a inteligência artificial e a análise desempenhem um papel importante na melhoria das recomendações personalizadas para os consumidores. Embora o vídeo sob demanda esteja ganhando força, a TV linear continua relevante, especialmente quando se trata de conteúdo ao vivo. A pressão sobre as empresas de comunicação social tradicionais poderia ser reduzida através de uma regulamentação mais moderada no sector da comunicação social, especialmente para os serviços online e móveis. Estes desenvolvimentos parecem ser cruciais para o futuro da indústria e para a formação do consumo global de meios de comunicação social.