Srečanje medijev s politiko: VÖZ-Sommerheuriger krepi sodelovanje!

Srečanje medijev s politiko: VÖZ-Sommerheuriger krepi sodelovanje!

26. junija 2025 je v Grinzinger Heurigen “Zum Martin Sepp” potekala poletna vinska taverna VÖZ, kjer se je zbralo okoli 200 gostov iz politike, medijev in gospodarstva. Ta dogodek je sledil 72. skupščini Združenja avstrijskih časopisov (VÖZ). Predsednik VÖZ Maximilian Dasch je poudaril ključno vlogo sodelovanja pri krepitvi medijskega in oglaševalskega trga ter omenil skupno kampanjo »Made in Austria – Made for Austria«, ki so jo začeli skupaj z ORF in VÖP, da bi poudarili pomen avstrijskih medijev.

Živimo v času, ko pretok oglaševalskih virov na mednarodne platforme brez uredniške odgovornosti predstavlja nujen izziv. Ta kampanja želi zasebne in javne oglaševalce ozaveščati o vrednosti avstrijskega medijskega trga, pri čemer so osrednji argumenti »oglaševalski učinek, zaupanje in doseg«. V tem kontekstu je Dasch poudaril tudi načrtovano podporo zvezne vlade za dostavo časopisov in revij na podeželju.

Politična podpora in predstavniki industrije

Državni sekretar Alexander Pröll je pohvalil delo medijev in ponovil pripravljenost politikov na izmenjavo za izboljšanje okvirnih pogojev. Na dogodku so se predstavili tudi novoimenovani odbori VÖZ. Novi podpredsednik je postal Horst Pirker iz VGN Medien Holding, mesto blagajnika pa je prevzel Lorenz Cuturi (Oberösterreichische Nachrichten). Izvršni odbor dopolnjujejo Gert Bergmann (NÖ Pressehaus), Xenia Daum (Kleine Zeitung), Rainer Nowak (Die Presse) in Martin Paweletz (auto touring).

Med drugimi gosti je bilo več uglednih predstavnikov industrije, vključno s Clemensom Pigom, izvršnim direktorjem APA, in Mario Scholl, glavno urednico APA. LEADERSNET.tv je opravil intervjuje z osebnostmi, kot sta Maximilian Dasch in Alexander Pröll, da bi ugotovil njihove vizije in poglede na trenutno medijsko krajino.

Prihodnost oglaševalskega trga v Avstriji

Izzivov, s katerimi se trenutno sooča avstrijski oglaševalski trg, ne gre podcenjevati. Po nedavnem poročilu je bruto poraba za tiskano oglaševanje v letu 2023 znašala okoli 1,76 milijarde evrov, kar predstavlja skoraj 38 % vseh naložb v oglaševanje. Kljub tej stabilnosti trg kaže trend k digitalnim oglasnim formatom, ki zdaj predstavljajo več kot dve tretjini oglaševalskih naložb. Avstrija ima eno najvišjih stopenj rasti v Evropi, saj se je v digitalnem sektorju povečala za 17,8 odstotka na 2,83 milijarde evrov.

Glede na primerjalno poročilo IAB Europe AdEx Benchmark Report tradicionalni mediji vse bolj tekmujejo z digitalnimi platformami, kar poudarja potrebo po poudarjanju vrednosti in kakovosti avstrijskih medijev. To postane še posebej kritično, saj so velike oglaševalske stranke, kot je veriga supermarketov Rewe, leta 2023 zabeležile največjo porabo 220 milijonov evrov.

Stalna prizadevanja za zagotovitev naložb v oglaševanje in promocijo regionalne medijske ponudbe so ključni koraki k ohranjanju medijske raznolikosti v Avstriji. Ukrepi zavezanosti in politične podpore industrije bi lahko bili ključni za pozitiven razvoj medijske krajine v digitalni dobi.

Poroča LEADERSNET, to … elektro.at poudarja, to … Statista ponuja vpoglede, to …