A mídia encontra a política: VÖZ-Sommerheuriger fortalece a cooperação!

A mídia encontra a política: VÖZ-Sommerheuriger fortalece a cooperação!

No dia 26 de junho de 2025, a taberna de vinhos de verão VÖZ aconteceu no Grinzinger Heurigen “Zum Martin Sepp”, onde se reuniram cerca de 200 convidados da política, mídia e negócios. Este evento seguiu-se à 72ª assembleia geral da Associação de Jornais Austríacos (VÖZ). O presidente da VÖZ, Maximilian Dasch, sublinhou o papel essencial da cooperação no fortalecimento do mercado mediático e publicitário e referiu-se à campanha conjunta “Made in Austria – Made for Austria”, que foi lançada em conjunto com a ORF e a VÖP para destacar a importância dos meios de comunicação austríacos.

Vivemos tempos em que o fluxo de recursos publicitários para plataformas internacionais sem responsabilidade editorial representa um desafio urgente. Esta campanha pretende sensibilizar os clientes publicitários privados e públicos para o valor do mercado mediático austríaco, sendo o “impacto, confiança e alcance publicitário” os argumentos centrais. Neste contexto, Dasch também enfatizou o apoio planejado do Governo Federal para a entrega de jornais e revistas nas regiões rurais.

Apoio político e representantes da indústria

O Secretário de Estado Alexander Pröll elogiou o trabalho dos meios de comunicação social e reiterou a vontade dos políticos de se envolverem num intercâmbio para melhorar as condições-quadro. Os recém-nomeados comitês VÖZ também foram apresentados durante o evento. Horst Pirker da VGN Medien Holding tornou-se o novo vice-presidente, enquanto Lorenz Cuturi (Oberösterreichische Nachrichten) assumiu o cargo de caixa. O comitê executivo é complementado por Gert Bergmann (NÖ Pressehaus), Xenia Daum (Kleine Zeitung), Rainer Nowak (Die Presse) e Martin Paweletz (auto touring).

Outros convidados incluíram vários representantes de alto nível da indústria, incluindo Clemens Pig, CEO da APA, e Maria Scholl, editora-chefe da APA. A LEADERSNET.tv conduziu entrevistas com personalidades como Maximilian Dasch e Alexander Pröll para conhecer as suas visões e pontos de vista sobre o panorama actual dos meios de comunicação social.

O futuro do mercado publicitário na Áustria

Os desafios que o mercado publicitário austríaco enfrenta actualmente não devem ser subestimados. De acordo com um relatório recente, os gastos brutos com publicidade impressa em 2023 ascenderam a cerca de 1,76 mil milhões de euros, representando quase 38% do total dos investimentos publicitários. Apesar desta estabilidade, o mercado apresenta uma tendência para os formatos de publicidade digital, que já representam mais de dois terços dos investimentos publicitários. A Áustria tem uma das taxas de crescimento mais elevadas da Europa, com um aumento de 17,8%, para 2,83 mil milhões de euros, no setor digital.

De acordo com o AdEx Benchmark Report do IAB Europe, os meios de comunicação tradicionais competem cada vez mais com as plataformas digitais, sublinhando a necessidade de enfatizar o valor e a qualidade dos meios de comunicação austríacos. Isto torna-se particularmente crítico, uma vez que grandes clientes de publicidade, como a cadeia de supermercados Rewe, registaram os gastos mais elevados, de 220 milhões de euros, em 2023.

Os esforços contínuos para garantir investimentos publicitários e promover ofertas de meios de comunicação social regionais são passos essenciais para manter a diversidade dos meios de comunicação social na Áustria. O compromisso da indústria e as medidas de apoio político poderão ser cruciais para um desenvolvimento positivo do panorama mediático na era digital.

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