Media spotykają się z polityką: VÖZ-Sommerheuriger wzmacnia współpracę!

Media spotykają się z polityką: VÖZ-Sommerheuriger wzmacnia współpracę!

26 czerwca 2025 r. w Grinzinger Heurigen „Zum Martin Sepp” odbyła się letnia winiarnia VÖZ, gdzie zebrało się około 200 gości ze świata polityki, mediów i biznesu. Wydarzenie to odbyło się po 72. walnym zgromadzeniu Stowarzyszenia Gazet Austriackich (VÖZ). Prezes VÖZ Maximilian Dasch podkreślił zasadniczą rolę współpracy we wzmacnianiu rynku mediów i reklamy oraz nawiązał do wspólnej kampanii „Made in Austria – Made for Austria”, która została zainicjowana wspólnie z ORF i VÖP, aby podkreślić znaczenie austriackich mediów.

Żyjemy w czasach, w których przepływ zasobów reklamowych do platform międzynarodowych bez odpowiedzialności redakcyjnej stanowi pilne wyzwanie. Celem tej kampanii jest uświadomienie klientom prywatnym i publicznym reklamy wartości austriackiego rynku medialnego, przy czym głównymi argumentami są „wpływ reklamy, zaufanie i zasięg”. W tym kontekście Dasch podkreślił także planowane wsparcie rządu federalnego w zakresie dostarczania gazet i czasopism w regionach wiejskich.

Wsparcie polityczne i przedstawiciele branży

Sekretarz stanu Alexander Pröll pochwalił pracę mediów i ponownie potwierdził chęć polityków do zaangażowania się w wymianę zdań na rzecz poprawy warunków ramowych. Podczas wydarzenia zaprezentowano także nowo powołane komisje VÖZ. Nowym wiceprezesem został Horst Pirker z VGN Medien Holding, natomiast stanowisko kasjera objął Lorenz Cuturi (Oberösterreichische Nachrichten). Komitet wykonawczy uzupełniają Gert Bergmann (NÖ Pressehaus), Xenia Daum (Kleine Zeitung), Rainer Nowak (Die Presse) i Martin Paweletz (auto touring).

Wśród innych gości znalazło się kilku znanych przedstawicieli branży, w tym Clemens Pig, dyrektor generalny APA i Maria Scholl, redaktor naczelna APA. LEADERSNET.tv przeprowadził wywiady z takimi osobistościami, jak Maximilian Dasch i Alexander Pröll, aby poznać ich wizje i poglądy na temat obecnego krajobrazu medialnego.

Przyszłość rynku reklamowego w Austrii

Nie należy lekceważyć wyzwań stojących obecnie przed austriackim rynkiem reklamowym. Według najnowszego raportu wydatki brutto na reklamę drukowaną w 2023 roku wyniosły około 1,76 miliarda euro, co stanowi prawie 38% całkowitych inwestycji reklamowych. Pomimo tej stabilności na rynku widać trend w kierunku cyfrowych formatów reklamowych, które obecnie stanowią ponad dwie trzecie inwestycji reklamowych. Austria ma jedną z najwyższych stóp wzrostu w Europie, ze wzrostem o 17,8 procent do 2,83 miliarda euro w sektorze cyfrowym.

Według raportu AdEx Benchmark Report IAB Europe media tradycyjne w coraz większym stopniu konkurują z platformami cyfrowymi, co podkreśla potrzebę podkreślania wartości i jakości austriackich mediów. Staje się to szczególnie istotne, ponieważ duzi klienci reklamowi, tacy jak sieć supermarketów Rewe, odnotowali najwyższe wydatki w wysokości 220 mln euro w 2023 r.

Nieustające wysiłki mające na celu zabezpieczenie inwestycji reklamowych i promocję regionalnych ofert medialnych są niezbędnymi krokami w kierunku utrzymania różnorodności mediów w Austrii. Zaangażowanie branży i środki wsparcia politycznego mogą mieć kluczowe znaczenie dla pozytywnego rozwoju krajobrazu medialnego w epoce cyfrowej.

Raporty LEADERSNET, To … elektro.at podkreśla, To … Statista oferuje spostrzeżenia, To …