Mediji susreću politiku: VÖZ-Sommerheuriger jača suradnju!

Mediji susreću politiku: VÖZ-Sommerheuriger jača suradnju!

26. lipnja 2025. u Grinzinger Heurigen “Zum Martin Sepp” održala se VÖZ ljetna vinska konoba na kojoj se okupilo oko 200 gostiju iz politike, medija i gospodarstva. Ovaj događaj uslijedio je nakon 72. generalne skupštine Udruženja austrijskih novina (VÖZ). Predsjednik VÖZ-a Maximilian Dasch istaknuo je bitnu ulogu suradnje u jačanju medijskog i reklamnog tržišta te se osvrnuo na zajedničku kampanju “Made in Austria – Made for Austria” koju su pokrenuli zajedno s ORF-om i VÖP-om kako bi istaknuli važnost austrijskih medija.

Živimo u vremenima u kojima protok reklamnih resursa na međunarodne platforme bez uredničke odgovornosti predstavlja hitan izazov. Ova kampanja ima za cilj osvijestiti klijente privatnog i javnog oglašavanja o vrijednosti austrijskog medijskog tržišta, pri čemu su "učinak oglašavanja, povjerenje i doseg" glavni argumenti. U tom kontekstu, Dasch je također naglasio planiranu potporu Savezne vlade za dostavu novina i časopisa u ruralnim područjima.

Politička podrška i predstavnici industrije

Državni tajnik Alexander Pröll pohvalio je rad medija i ponovio spremnost političara da se uključe u razmjenu za poboljšanje okvirnih uvjeta. Tijekom događaja predstavljeni su i novoimenovani odbori VÖZ-a. Horst Pirker iz VGN Medien Holdinga postao je novi potpredsjednik, dok je mjesto blagajnika preuzeo Lorenz Cuturi (Oberösterreichische Nachrichten). Izvršni odbor dopunjuju Gert Bergmann (NÖ Pressehaus), Xenia Daum (Kleine Zeitung), Rainer Nowak (Die Presse) i Martin Paweletz (auto touring).

Među ostalim gostima bilo je nekoliko istaknutih predstavnika industrije, uključujući Clemensa Piga, izvršnog direktora APA-e, i Mariu Scholl, glavnu urednicu APA-e. LEADERSNET.tv proveo je intervjue s ličnostima kao što su Maximilian Dasch i Alexander Pröll kako bi saznao njihove vizije i poglede na trenutnu medijsku krajoliku.

Budućnost tržišta oglašavanja u Austriji

Izazovi s kojima se trenutačno susreće austrijsko oglašivačko tržište ne smiju se podcijeniti. Prema nedavnom izvješću, bruto potrošnja na oglašavanje u tisku u 2023. godini iznosila je oko 1,76 milijardi eura, što čini gotovo 38% ukupnih ulaganja u oglašavanje. Unatoč toj stabilnosti, tržište pokazuje trend prema formatima digitalnog oglašavanja, koji sada čine više od dvije trećine ulaganja u oglašavanje. Austrija ima jednu od najvećih stopa rasta u Europi, s porastom od 17,8 posto na 2,83 milijarde eura u digitalnom sektoru.

Prema IAB Europe AdEx Benchmark Reportu, tradicionalni mediji se sve više natječu s digitalnim platformama, naglašavajući potrebu naglašavanja vrijednosti i kvalitete austrijskih medija. To postaje osobito kritično jer su veliki kupci oglašavanja poput lanca supermarketa Rewe zabilježili najveću potrošnju od 220 milijuna eura u 2023. godini.

Stalni napori da se osiguraju ulaganja u oglašavanje i promiču regionalne medijske ponude ključni su koraci za održavanje medijske raznolikosti u Austriji. Predanost industrije i mjere političke potpore mogle bi biti presudne za pozitivan razvoj medijskog krajolika u digitalnom dobu.

Izvještava LEADERSNET, to… elektro.at ističe, to… Statista nudi uvide, to…