AI revolucionizira medije: prilike i izazovi u novinarstvu!

AI revolucionizira medije: prilike i izazovi u novinarstvu!

Medijska industrija suočava se s dubokom promjenom, koja će u velikoj mjeri biti oblikovana integracijom umjetne inteligencije (AI). Prema istraživanju koje je provela agencija APA, dvije trećine medijskih zaposlenika već koriste AI alate u svakodnevnom radu. Izvršni direktor APA-e Clemens Pig nedavno je rekao da je transformacija medija putem umjetne inteligencije već u punom zamahu te da postoji strateški nacrt koji sada moraju pratiti konkretni koraci. Međutim, ovi razvoji pokreću pitanja o vjerodostojnosti i pouzdanosti sadržaja, posebice jer sve više i više mlađih ljudi koristi AI chatbotove za dobivanje informacija.

Pig naglašava da unatoč mogućnostima koje umjetna inteligencija nudi, postoji rizik da se ponuđeni odgovori često prihvaćaju nekritički. Zalaže se za jaču suradnju unutar industrije kako bi se prevladali izazovi. Maimuna Mosser, izvršna direktorica Google Austria, vidi umjetnu inteligenciju kao veliku priliku za medije, posebno u područjima istraživanja i analize podataka. Rezultati istraživanja također pokazuju da 60% ispitanih vidi korištenje AI kao pozitivno za budućnost medija. Najčešće primjene su govor u tekst, adaptacija teksta i generiranje teksta.

Izazovi i mogućnosti

Prema procjenama, 40% njemačkih medijskih kompanija već koristi AI alate u svom svakodnevnom radu. Umjetna inteligencija pomaže urednike osloboditi rutinskih zadataka i olakšava istraživanje i analizu teksta. Usred lažnih vijesti i dezinformacija, važnost kvalitetnog novinarstva postaje sve veća. Glasno KGG mediji 65% mlađih od 35 godina prima vijesti prvenstveno putem digitalnih kanala, povećavajući pritisak na tradicionalne medije da se prilagode i digitaliziraju.

Međutim, postoji i zabrinutost: oko 37% medijskih zaposlenika kaže da nedostatak smjernica tvrtke ograničava njihovu upotrebu umjetne inteligencije. Osim toga, 25% kaže da se plaši da bi im radna mjesta mogla biti ugrožena umjetnom inteligencijom, dok se 75% ne slaže s tim mišljenjem. Skepticizam prema implementiranom novinarstvu, koji često ovisi o čimbenicima poput dobi ili obrazovanja, ostaje središnje pitanje. Vjerodostojnost sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom različito se ocjenjuje, pri čemu se čitljivost i kvaliteta ljudskih tekstova često ocjenjuje višom.

Pogled u budućnost

Sve u svemu, pokazuje da medijske tvrtke koje ulažu u digitalnu transformaciju mogu očekivati ​​prosječan rast od 23%. Iako 75% izdavača ima aktivnu strategiju digitalizacije, bit će ključno istovremeno održavati novinarske standarde i pridobiti povjerenje čitatelja. Tehnološke inovacije i razvoj politika oko umjetne inteligencije mogli bi pomoći u održavanju ravnoteže između napretka i etičkog djelovanja.

Medijska industrija uhvaćena je između mogućnosti koje nudi digitalizacija i povezanih rizika. Njemačko vijeće za tisak aktivno radi na smjernicama za korištenje umjetne inteligencije kako bi bolje odgovorilo na buduće izazove i osiguralo kvalitetu novinarstva.

Za budućnost ostaje uzbudljivo pitanje u kojoj će mjeri AI utjecati na novinarska načela i kako se medijske tvrtke mogu prilagoditi ovom razvoju. Nema sumnje da će AI igrati transformativnu ulogu u novinarstvu;