De la studii la agenția TikTok: Cum cucerește Marswalk mărcile!

De la studii la agenția TikTok: Cum cucerește Marswalk mărcile!

TikTok și agenția internațională de social media Marswalk și-au făcut un nume în regiunea D-A-CH, ECE și SUA. Agenția, fondată de Victor Samuel Vécsei și Tim Baumgärtner în 2021, adoptă abordarea de a crea videoclipuri 9:16 pentru mărci cunoscute precum dm, Westbahn și Coca-Cola, pentru a-și optimiza comunicarea pe TikTok. Vécsei, care a câștigat însuși peste 80.000 de urmăritori pe platformă, a recunoscut importanța tot mai mare a videoclipurilor scurte pentru comportamentul de comunicare modern și a dezvoltat o afinitate pentru TikTok ca instrument de marketing în SUA. După ce s-a întors la Viena, și-a pus viziunea în acțiune: Marswalk s-a născut și s-a concentrat pe crearea de formate pe măsură.

Poziționarea agenției se realizează prin definiții precise de țintă pentru fiecare brand pe TikTok. Ea dezvoltă formate cu elemente recurente pentru continuitate și selectează în mod special creatorii potriviți pentru a produce videoclipuri autentice și specifice grupului țintă. Soluțiile noastre software și instrumentele susținute de AI sunt folosite pentru a eficientiza procesul creativ și pentru a accelera pașii importanți. Această abordare subliniază relevanța creatorilor în comunicarea mărcii, care sunt din ce în ce mai percepuți ca componente esențiale ale strategiei.

Importanța conținutului generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC) s-a impus ca o componentă cheie în marketingul TikTok. Potrivit unei analize recente, un impresionant 56% dintre mărci consideră UGC ca strategie de bază pentru obiectivele lor de comunicare. Acest tip de conținut generat de utilizatori nu oferă doar autenticitate, dar realizează și o rată de implicare cu 22% mai mare decât videoclipurile tradiționale de marcă. Aceasta înseamnă că UGC nu este potrivit doar pentru a crea încredere, ci și pentru a influența decisiv deciziile de cumpărare. 80% dintre respondenții într-un studiu au spus că UGC influențează puternic comportamentul lor de cumpărare.

Conform celor mai bune practici, pentru a maximiza eficacitatea campaniilor UGC pe TikTok, este important să furnizați cerințe de eligibilitate clar definite, să folosiți hashtag-uri unice specifice mărcii și să colaborați cu influenți. Funcțiile TikTok precum Duet și Stitch pot fi folosite pentru a încuraja implicarea. Brandurile care doresc să fie omniprezente pe rețelele de socializare investesc din ce în ce mai mult în UGC și se bazează pe implicarea angajaților lor ca influenți corporativi.

Tendințe și provocări în marketingul TikTok

Cu peste 1,6 miliarde de utilizatori activi și un timp mediu de vizionare de 53,8 minute pe zi, TikTok este una dintre cele mai influente platforme din spațiul de marketing digital. 61,2% dintre agenții de marketing se concentrează în primul rând pe cunoașterea mărcii, în timp ce 74,3% consideră instrumentele AI ușor de utilizat ale Symphony AI ca fiind extrem de atractive. Aceste instrumente permit direcționarea personalizată a grupului țintă, care este crucială în lumea digitală în mișcare rapidă de astăzi.

Cu toate acestea, echilibrul dintre autenticitate și comercializare este o provocare. Brandurile trebuie sa se asigure ca prezinta continut autentic fara a neglija aspectul comercial. În special, generația Z, care reprezintă 76% dintre utilizatorii TikTok, este foarte implicată și este nemulțumită de ideea că platforma ar putea fi interzisă pe piețele majore, cum ar fi SUA.

În general, investițiile în marketingul TikTok continuă să câștige în importanță, pe măsură ce tot mai multe companii folosesc platforma ca o modalitate de a-și crește prezența mărcii și comunicarea autentică. Marswalk și agențiile similare sunt în fruntea acestei dezvoltări și sunt jucători cheie în modelarea viitoarei comunicări a mărcii.