Õppimisest TikToki agentuurini: kuidas Marswalk brände vallutab!

Õppimisest TikToki agentuurini: kuidas Marswalk brände vallutab!

Rahvusvaheline TikTok ja sotsiaalmeediaagentuur Marswalk on endale nime teinud D-A-CH regioonis, KIE-s ja USA-s. Victor Samuel Vécsei ja Tim Baumgärtneri 2021. aastal asutatud agentuur kasutab 9:16 videote loomist tuntud kaubamärkidele, nagu dm, Westbahn ja Coca-Cola, et optimeerida nende suhtlust TikTokis. Vécsei, kes on ise platvormil üle 80 000 jälgija kogunud, mõistis lühivormiliste videote kasvavat tähtsust tänapäevases suhtluskäitumises ja arendas TikToki kui turundustööriista afiinsust USA-s. Pärast Viini naasmist viis ta oma visiooni ellu: Marswalk sündis ja keskendus kohandatud formaatide loomisele.

Agentuuri positsioneerimine toimub TikToki iga kaubamärgi täpsete sihtmääratluste abil. Ta arendab järjepidevuse tagamiseks korduvate elementidega formaate ja valib konkreetselt sobivad loojad autentsete ja sihtrühmaspetsiifiliste videote tootmiseks. Loomeprotsessi tõhusamaks muutmiseks ja oluliste sammude kiirendamiseks kasutatakse meie enda tarkvaralahendusi ja AI-toega tööriistu. Selline lähenemine rõhutab loojate tähtsust brändikommunikatsioonis, keda peetakse üha enam strateegia olulisteks komponentideks.

Kasutajate loodud sisu tähtsus

Kasutaja loodud sisu (UGC) on end tõestanud TikToki turunduse võtmekomponendina. Hiljutise analüüsi kohaselt peab muljetavaldav 56% kaubamärkidest UGC-d oma kommunikatsioonieesmärkide põhistrateegiaks. Seda tüüpi kasutajate loodud sisu ei paku mitte ainult autentsust, vaid saavutab ka 22% kõrgema seotuse kui traditsioonilised kaubamärgiga videod. See tähendab, et UGC ei sobi mitte ainult usalduse tekitamiseks, vaid ka ostuotsuste otsustavaks mõjutamiseks. 80% uuringus osalenutest ütles, et UGC mõjutab tugevalt nende ostukäitumist.

Parimate tavade kohaselt on TikTokis UGC kampaaniate tõhususe maksimeerimiseks oluline esitada selgelt määratletud sobivusnõuded, kasutada ainulaadseid brändispetsiifilisi räsimärke ja teha koostööd mõjutajatega. Kaasamise soodustamiseks saab kasutada TikToki funktsioone, nagu Duet ja Stitch. Brändid, mis soovivad sotsiaalmeedias kõikjal olla, investeerivad üha enam UGC-sse ja loodavad oma töötajate kui ettevõtete mõjutajate kaasamisele.

TikToki turunduse suundumused ja väljakutsed

Üle 1,6 miljardi aktiivse kasutaja ja keskmise vaatamisajaga 53,8 minutit päevas on TikTok digitaalse turunduse üks mõjukamaid platvorme. 61,2% turundajatest keskendub peamiselt bränditeadlikkusele, samas kui 74,3% hindab Symphony AI lihtsalt kasutatavaid tehisintellekti tööriistu väga atraktiivseks. Need tööriistad võimaldavad isikupärastatud sihtrühma sihtimist, mis on tänapäeva kiiresti arenevas digimaailmas ülioluline.

Sellegipoolest on autentsuse ja kommertsialiseerimise vaheline tasakaal väljakutse. Brändid peavad tagama, et nad esitaksid autentset sisu, jätmata tähelepanuta kaubanduslikku aspekti. Eelkõige Z-põlvkond, kes moodustab 76% TikToki kasutajatest, on väga hõivatud ega ole rahul ideega, et platvorm võidakse potentsiaalselt keelata suurematel turgudel, näiteks USA-s.

Üldiselt muutuvad TikToki turundusse tehtavad investeeringud üha olulisemaks, kuna üha enam ettevõtteid kasutab platvormi oma kaubamärgi kohaloleku ja autentse suhtluse suurendamiseks. Marswalk ja sarnased agentuurid on selle arengu esirinnas ning võtmeisikud tulevase brändikommunikatsiooni kujundamisel.