De estudiar a agencia TikTok: ¡Cómo Marswalk está conquistando marcas!

De estudiar a agencia TikTok: ¡Cómo Marswalk está conquistando marcas!

La agencia internacional de redes sociales y TikTok Marswalk se ha hecho un nombre en la región D-A-CH, Europa Central y Oriental y EE. UU. La agencia, fundada por Victor Samuel Vécsei y Tim Baumgärtner en 2021, adopta el enfoque de crear vídeos de 9:16 para marcas conocidas como dm, Westbahn y Coca-Cola con el fin de optimizar su comunicación en TikTok. Vécsei, que ha conseguido más de 80.000 seguidores en la plataforma, reconoció la creciente importancia de los vídeos de formato corto para el comportamiento comunicativo moderno y desarrolló una afinidad por TikTok como herramienta de marketing en Estados Unidos. Tras regresar a Viena, puso su visión en acción: nació Marswalk y se centró en crear formatos a medida.

El posicionamiento de la agencia se realiza mediante definiciones precisas de objetivos para cada marca en TikTok. Desarrolla formatos con elementos recurrentes para la continuidad y selecciona específicamente a los creadores adecuados para producir vídeos auténticos y específicos para grupos objetivo. Nuestras propias soluciones de software y herramientas respaldadas por IA se utilizan para hacer que el proceso creativo sea más eficiente y acelerar pasos importantes. Este enfoque subraya la relevancia de los creadores en la comunicación de la marca, quienes son cada vez más percibidos como componentes esenciales de la estrategia.

La importancia del contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (CGU) se ha consolidado como un componente clave en el marketing de TikTok. Según un análisis reciente, un impresionante 56% de las marcas consideran el UGC como una estrategia central para sus objetivos de comunicación. Este tipo de contenido generado por el usuario no sólo ofrece autenticidad, sino que también logra una tasa de participación un 22% más alta que los videos de marca tradicionales. Esto significa que el UGC no sólo es adecuado para generar confianza, sino también para influir decisivamente en las decisiones de compra. El 80% de los encuestados en un estudio afirmó que el UGC influye fuertemente en su comportamiento de compra.

Según las mejores prácticas, para maximizar la efectividad de las campañas UGC en TikTok, es importante proporcionar requisitos de elegibilidad claramente definidos, utilizar hashtags únicos específicos de la marca y colaborar con personas influyentes. Las funciones de TikTok como Duet y Stitch se pueden utilizar para fomentar la participación. Las marcas que quieren ser omnipresentes en las redes sociales invierten cada vez más en UGC y confían en la participación de sus empleados como personas influyentes corporativas.

Tendencias y desafíos en el marketing de TikTok

Con más de 1.600 millones de usuarios activos y un tiempo de visualización promedio de 53,8 minutos por día, TikTok es una de las plataformas más influyentes en el espacio del marketing digital. El 61,2% de los especialistas en marketing se centran principalmente en el conocimiento de la marca, mientras que el 74,3% califica las herramientas de inteligencia artificial fáciles de usar de Symphony AI como muy atractivas. Estas herramientas permiten una orientación personalizada del grupo objetivo, lo cual es crucial en el acelerado mundo digital actual.

Sin embargo, el equilibrio entre autenticidad y comercialización es un desafío. Las marcas deben asegurarse de presentar contenidos auténticos sin descuidar el aspecto comercial. La Generación Z en particular, que representa el 76% de los usuarios de TikTok, está muy comprometida y no está contenta con la idea de que la plataforma pueda ser prohibida en mercados importantes como Estados Unidos.

En general, las inversiones en marketing de TikTok siguen ganando importancia a medida que cada vez más empresas utilizan la plataforma como una forma de aumentar la presencia de su marca y su comunicación auténtica. Marswalk y agencias similares están a la vanguardia de este desarrollo y son actores clave en la configuración de la futura comunicación de la marca.