Swatch entschuldigt sich für Schiel-Augen -Anzeige nach Kritik in China

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Die Schweizer Uhrenmarke Swatch entschuldigt sich nach Online-Kritik in China für eine Werbung mit einem asiatischen Modell, das mit „schiefen Augen“ posiert. Der Konzern entfernte alle betroffenen Anzeigen weltweit.

Die Schweizer Uhrenmarke Swatch entschuldigt sich nach Online-Kritik in China für eine Werbung mit einem asiatischen Modell, das mit „schiefen Augen“ posiert. Der Konzern entfernte alle betroffenen Anzeigen weltweit.
Die Schweizer Uhrenmarke Swatch entschuldigt sich nach Online-Kritik in China für eine Werbung mit einem asiatischen Modell, das mit „schiefen Augen“ posiert. Der Konzern entfernte alle betroffenen Anzeigen weltweit.

Der Schweizer Uhrenhersteller Swatch hat sich entschuldigt und Werbeanzeigen zurückgezogen, die Bilder eines asiatischen männlichen Models zeigten, das die Augenwinkel nach oben und hinten zog, um einen „schiefen Augen“-Pose darzustellen. Diese Darstellungen der Swatch Essentials Kollektion stießen in China auf massive Kritik, da viele Kommentare die Auffassung vertraten, sie würden rassistische Beleidigungen über asiatische Augen nachahmen.

Swatch entschuldigt sich für rassistische Darstellung

In einer Entschuldigung, die sowohl auf Chinesisch als auch auf Englisch am Samstag auf dem offiziellen Weibo-Konto des Unternehmens veröffentlicht wurde, erklärte Swatch, man habe „die jüngsten Bedenken zur Kenntnis genommen“ und alle damit verbundenen Materialien weltweit entfernt. „Wir entschuldigen uns aufrichtig für jegliche Verwirrung oder Unannehmlichkeiten, die dadurch verursacht worden sein könnten“, hieß es in der Erklärung. Diese Entschuldigung wurde auch auf Instagram geteilt.

Kritik aus China und Auswirkungen auf den Umsatz

Der Swatch Group lag keine sofortige Antwort auf eine Anfrage von Reuters für weitere Kommentare vor. Swatch, das auch Omega, Longines und Tissot produziert, ist stark auf den chinesischen Markt angewiesen. Im letzten Jahr kamen etwa 27 % des Umsatzes der Gruppe aus der Region China, Hongkong und Macau.

Umsatzrückgang aufgrund schwieriger Marktbedingungen

Der Umsatz des Uhrenherstellers fiel im letzten Jahr um 14,6 % auf 6,74 Milliarden Schweizer Franken (8,4 Milliarden Dollar) im Jahr 2024, was auf eine rückläufige Nachfrage in China zurückzuführen ist. Swatch berichtete von „anhaltend schwierigen Marktbedingungen und schwacher Nachfrage nach Konsumgütern insgesamt“.