Maneira: Marca favorita da Áustria 2024 – É assim que o país se conecta!

Maneira: Marca favorita da Áustria 2024 – É assim que o país se conecta!

Os austríacos escolheram as suas marcas favoritas! Um total de 1.260 marcas foram examinadas ao longo de um ano num extenso projeto de pesquisa realizado pela Marketagent em Viena. Foram realizadas mais de 380 mil entrevistas para saber quais marcas conquistam a confiança dos consumidores e com quais eles têm ligação emocional. A grande vencedora da pesquisa é a marca tradicional Manner, que se destaca em diversas categorias, como apelo e fidelidade à marca LEADERSNET.

Marcas populares e seu apelo

No ranking de proximidade e emotividade da marca, WhatsApp e Google ocupam os primeiros lugares. 81% dos entrevistados se sentem fortemente conectados ao WhatsApp, seguido pelo Google com 79%. As marcas locais também são bem recebidas: Hofer, Spar e o doce clássico Manner alcançam altos níveis de familiaridade com a marca. Quando se trata de atração, Manner está no topo da lista, seguido por Eskimo e Google. Thomas Schwabl, Diretor Geral da Marketagent, enfatiza a forte ligação emocional que os austríacos têm com as suas marcas nacionais.

Desenvolvimentos interessantes também estão surgindo no mundo do registro de marcas: empresas que possuem uma marca com um indicador de domínio como “.com” podem registrá-la em voz alta Howard e Howard bem-sucedido no registro dos EUA no Escritório de Patentes e Marcas Registradas. Um exemplo notável é a decisão do Supremo Tribunal num processo contra Booking.com, que confirmou a possibilidade de proteção de marca para combinações de termos genéricos e indicadores de domínio. Essas marcas são hoje valiosas para empresas que desejam proteger a sua identidade e direitos no mercado.