Monster High 遇上 Playmobil：2025 年秋季推出的新玩具套装！

Monster High 遇上 Playmobil：2025 年秋季推出的新玩具套装！

美泰公司 (Mattel, Inc.) 和 Playmobil 于 2025 年 5 月 22 日宣布达成一项多年期全球许可协议，该协议可能永远改变玩具格局。此次合作将流行的 Monster High(TM) 角色带入 Playmobil 的世界，并为该知名品牌的独特风格提供了新的诠释。

Playmobil 的第一批 Monster High(TM) 玩具套装将于 2025 年秋季在欧洲、中东和非洲地区上市。这次合作中出现的最著名的角色包括 Draculaura 和 Clawdeen Wolf，它们均以详细的 Playmobil 玩偶的形式实现。将经典的 Playmobil 游戏系统与 Monster High(TM) 美学相结合，带来激动人心的游戏体验，吸引新老粉丝。

目标群体的成长和扩大

Playmobil 首席执行官巴赫里·库尔特 (Bahri Kurter) 将此次合作描述为公司的一个重要里程碑。美泰 (Mattel) 的 Ruth Henriquez 强调了此次合作所带来的品牌创意展示。该许可协议旨在实现全球增长和受众扩大。在欧洲、中东和非洲地区推出后，这些产品将于 2026 年在美国、拉丁美洲、亚洲和太平洋地区全球推出。

Playmobil 在 2025 年玩具展上宣布的品牌现代化也将成为这一创新方向的一部分。 Playmobil 拥有 50 多年的历史和超过 38 亿个人物模型，在约 100 个国家拥有 40 多个游戏主题，为此次新合作奠定了坚实的基础。

玩具领域的合作

这种伙伴关系并不是孤立的。 2023 年 4 月 24 日，美泰和孩之宝宣布了新的多年期许可协议，也旨在扩大品牌知名度和产品供应。根据这些协议，孩之宝将开发芭比品牌的大富翁游戏，计划于 2023 年秋季发布。另一方面，美泰计划生产变形金刚品牌的 UNO 游戏和风火轮车辆，这些游戏也将在未来几年发布。

这些受欢迎的品牌的结合，在《变形金刚：野兽崛起》和《芭比娃娃》等主要影院上映的支持下，为粉丝和家庭带来了新的游戏体验。美泰公司的尼克·卡拉马诺斯对这些创造性合作伙伴关系能够产生的协同效应给予了积极评价。

玩具行业的当前趋势

近年来，玩具行业已发展成为一个重要的经济部门，2024年销售额近1190亿美元。虽然美国在该市场的销售额最高，但德国玩具制造商2023年的销售额仅为27亿欧元左右，这是过去15年来的负记录。目前有 619 家玩具制造商在德国注册，而消费者行为似乎正在发生变化。

在这个日益充满挑战的市场中，Ravensburger 等公司在 2024 年实现了约 7.9 亿欧元的创纪录销售额，正在展示其创新实力。乐高仍然是全球最畅销的玩具制造商，其次是美泰和孩之宝。尽管部分地区销量下降，但预计未来该行业将继续产生稳定的销量。