Monster High möter Playmobil: Nya lekset från hösten 2025!

Monster High möter Playmobil: Nya lekset från hösten 2025!

Mattel, Inc. och Playmobil tillkännagav ett flerårigt globalt licensavtal den 22 maj 2025 som kan förändra leksakslandskapet för alltid. Detta partnerskap för de populära Monster High(TM)-karaktärerna in i Playmobils värld och erbjuder en ny tolkning i det välkända varumärkets distinkta stil.

De första Monster High(TM)-lekseten från Playmobil kommer ut på marknaden i EMEA-regionen från hösten 2025. De mest kända karaktärerna som presenteras i detta samarbete inkluderar Draculaura och Clawdeen Wolf, som implementeras som detaljerade Playmobil-figurer. Att kombinera det klassiska Playmobil-spelsystemet med Monster High(TM)-estetiken lovar en spännande spelupplevelse som kommer att tilltala både gamla och nya fans.

Tillväxt och expansion av målgruppen

Bahri Kurter, vd för Playmobil, beskriver partnerskapet som en viktig milstolpe för företaget. Ruth Henriquez från Mattel lyfter fram den kreativa presentationen av varumärkena som möjliggörs av detta samarbete. Licensavtalet syftar till global tillväxt och publikexpansion. Efter lansering i EMEA kommer produkterna att lanseras globalt i USA, Latinamerika, Asien och Stillahavsområdet 2026.

Playmobils varumärkesmodernisering, som tillkännagavs på leksaksmässan 2025, kommer också att vara en del av denna innovativa riktning. Med mer än 50 års historia och över 3,8 miljarder producerade figurer är Playmobil representerat i runt 100 länder med över 40 spelteman, vilket skapar en solid grund för detta nya samarbete.

Samarbeten inom leksakssektorn

Detta partnerskap kommer inte isolerat. Den 24 april 2023 tillkännagav Mattel och Hasbro nya fleråriga licensavtal, som också syftar till att utöka varumärkesmedvetenheten och produktutbudet. Enligt dessa avtal kommer Hasbro att utveckla Barbie-märkta Monopoly-spel som är planerade att släppas hösten 2023. Mattel, å andra sidan, planerar att producera Transformers-märkta UNO-spel och Hot Wheels-fordon, som också kommer att släppas under de kommande åren.

Kombinationen av dessa populära märken, med stöd av stora biosläpp som "Transformers: Rise of the Beasts" och "Barbie", lovar nya spelupplevelser för fans och familjer. Mattels Nick Karamanos kommenterade positivt om de synergistiska effekterna som dessa kreativa partnerskap kan skapa.

Aktuella trender inom leksaksindustrin

Leksaksindustrin har utvecklats till en betydande ekonomisk sektor de senaste åren, med en försäljning på nästan 119 miljarder US-dollar 2024. Medan USA noterade den högsta försäljningen på denna marknad, såg tyska leksakstillverkare bara en försäljning på cirka 2,7 miljarder euro 2023 – ett negativt rekord för de senaste 15 åren. Det finns för närvarande 619 leksakstillverkare registrerade i Tyskland, medan konsumentbeteendet verkar vara på väg att förändras.

På denna alltmer utmanande marknad visar företag som Ravensburger, som nådde en rekordförsäljning på cirka 790 miljoner euro 2024, sin innovativa styrka. LEGO är fortfarande den mest sålda leksakstillverkaren över hela världen, följt av Mattel och Hasbro. Trots fallande försäljning i vissa regioner förväntas branschen fortsätta att generera en stabil försäljning i framtiden.