Monster High întâlnește Playmobil: noi seturi de joacă din toamna anului 2025!

Monster High întâlnește Playmobil: noi seturi de joacă din toamna anului 2025!

Mattel, Inc. și Playmobil au anunțat pe 22 mai 2025 un acord global de licență pe mai mulți ani, care ar putea schimba peisajul jucăriilor pentru totdeauna. Acest parteneriat aduce personajele populare Monster High(TM) în lumea Playmobil și oferă o nouă interpretare a stilului distinctiv al mărcii binecunoscute.

Primele seturi de joacă Monster High(TM) de la Playmobil vor intra pe piață în regiunea EMEA din toamna anului 2025. Cele mai cunoscute personaje prezentate în această colaborare includ Draculaura și Clawdeen Wolf, care sunt implementate ca figuri detaliate Playmobil. Combinarea sistemului clasic de joacă Playmobil cu estetica Monster High(TM) promite o experiență de joc incitantă, care va atrage atât fanii vechi, cât și noii.

Creșterea și extinderea grupului țintă

Bahri Kurter, CEO Playmobil, descrie parteneriatul drept o piatră de hotar importantă pentru companie. Ruth Henriquez de la Mattel evidențiază prezentarea creativă a mărcilor făcută posibilă prin această colaborare. Acordul de licență vizează creșterea globală și extinderea audienței. După lansarea în EMEA, produsele vor fi lansate la nivel global în SUA, America Latină, Asia și Pacific în 2026.

Modernizarea mărcii Playmobil, anunțată la Târgul de Jucării din 2025, va face și ea parte din această direcție inovatoare. Cu peste 50 de ani de istorie și peste 3,8 miliarde de figuri produse, Playmobil este reprezentat în aproximativ 100 de țări cu peste 40 de teme de joc, ceea ce creează o bază solidă pentru această nouă cooperare.

Colaborări în sectorul jucăriilor

Acest parteneriat nu vine izolat. Pe 24 aprilie 2023, Mattel și Hasbro au anunțat noi acorduri de licență multianuale, care vizează, de asemenea, extinderea gradului de conștientizare a mărcii și a ofertelor de produse. Conform acestor acorduri, Hasbro va dezvolta jocuri Monopoly cu marca Barbie, programate pentru lansare în toamna anului 2023. Mattel, pe de altă parte, intenționează să producă jocuri UNO cu marca Transformers și vehicule Hot Wheels, care vor fi, de asemenea, lansate în următorii ani.

Combinația acestor mărci populare, susținută de lansări majore în cinematografe, cum ar fi „Transformers: Rise of the Beasts” și „Barbie”, promite noi experiențe de joc pentru fani și familii. Nick Karamanos de la Mattel a comentat pozitiv efectele sinergice pe care le pot crea aceste parteneriate creative.

Tendințele actuale în industria jucăriilor

Industria jucăriilor s-a dezvoltat într-un sector economic semnificativ în ultimii ani, cu vânzări de aproape 119 miliarde de dolari SUA în 2024. În timp ce SUA au înregistrat cele mai mari vânzări pe această piață, producătorii germani de jucării au înregistrat doar vânzări de aproximativ 2,7 miliarde de euro în 2023 – un record negativ în ultimii 15 ani. În prezent, în Germania sunt înregistrați 619 producători de jucării, în timp ce comportamentul consumatorilor pare să se schimbe.

Pe această piață din ce în ce mai provocatoare, companii precum Ravensburger, care a atins vânzări record de aproximativ 790 de milioane de euro în 2024, își arată puterea inovatoare. LEGO rămâne cel mai bine vândut producător de jucării la nivel mondial, urmat de Mattel și Hasbro. În ciuda scăderii vânzărilor în anumite regiuni, este de așteptat ca industria să continue să genereze vânzări stabile în viitor.