Monster High spotyka Playmobil: Nowe zestawy zabaw od jesieni 2025!

Monster High spotyka Playmobil: Nowe zestawy zabaw od jesieni 2025!

Mattel, Inc. i Playmobil ogłosiły 22 maja 2025 r. wieloletnią globalną umowę licencyjną, która może na zawsze zmienić krajobraz zabawek. To partnerstwo wprowadza popularne postacie Monster High(TM) do świata Playmobil i oferuje nową interpretację w charakterystycznym stylu dobrze znanej marki.

Pierwsze zestawy Monster High(TM) firmy Playmobil pojawią się na rynku w regionie EMEA jesienią 2025 r. Do najsłynniejszych postaci prezentowanych w ramach tej współpracy należą Draculaura i Clawdeen Wolf, które zostały zaimplementowane jako szczegółowe figurki Playmobil. Połączenie klasycznego systemu zabaw Playmobil z estetyką Monster High™ zapewnia ekscytujące wrażenia z gry, które przypadną do gustu zarówno starym, jak i nowym fanom.

Rozwój i ekspansja grupy docelowej

Bahri Kurter, dyrektor generalny Playmobil, opisuje tę współpracę jako ważny kamień milowy dla firmy. Ruth Henriquez z Mattel podkreśla kreatywną prezentację marek, która była możliwa dzięki tej współpracy. Umowa licencyjna ma na celu globalny rozwój i poszerzenie grona odbiorców. Po wprowadzeniu na rynek w regionie EMEA, w 2026 r. produkty zostaną wprowadzone na rynek globalny w USA, Ameryce Łacińskiej, Azji i na Pacyfiku.

W ten innowacyjny kierunek wpisuje się także zapowiadana na Targach Zabawek 2025 modernizacja marki Playmobil. Dzięki ponad 50-letniej historii i ponad 3,8 miliarda wyprodukowanych figurek, Playmobil jest reprezentowany w około 100 krajach z ponad 40 tematami gier, co tworzy solidną podstawę dla tej nowej współpracy.

Współpraca w branży zabawek

To partnerstwo nie występuje samotnie. 24 kwietnia 2023 r. Mattel i Hasbro ogłosiły nowe wieloletnie umowy licencyjne, których celem jest również poszerzanie świadomości marki i oferty produktów. W ramach tych umów Hasbro będzie opracowywać gry Monopoly pod marką Barbie, których premiera planowana jest na jesień 2023 r. Mattel natomiast planuje produkcję gier UNO pod marką Transformers oraz pojazdów Hot Wheels, które również ukażą się w nadchodzących latach.

Połączenie tych popularnych marek, wspierane przez najważniejsze premiery kinowe, takie jak „Transformers: Bunt bestii” i „Barbie”, zapewnia fanom i rodzinom nowe wrażenia z gier. Nick Karamanos z Mattel pozytywnie skomentował efekty synergiczne, jakie mogą stworzyć te kreatywne partnerstwa.

Aktualne trendy w branży zabawkarskiej

W ostatnich latach przemysł zabawkowy stał się znaczącym sektorem gospodarki, którego sprzedaż w 2024 r. wyniosła prawie 119 miliardów dolarów. Podczas gdy Stany Zjednoczone odnotowały najwyższą sprzedaż na tym rynku, niemieccy producenci zabawek odnotowali w 2023 r. sprzedaż jedynie na poziomie około 2,7 miliarda euro, co stanowi negatywny rekord od 15 lat. Obecnie w Niemczech zarejestrowanych jest 619 producentów zabawek, a zachowania konsumentów wydają się ulegać zmianie.

Na tym coraz bardziej wymagającym rynku firmy takie jak Ravensburger, które w 2024 r. osiągnęły rekordową sprzedaż na poziomie około 790 mln euro, prezentują swoją innowacyjną siłę. LEGO pozostaje najlepiej sprzedającym się producentem zabawek na świecie, a za nim plasują się Mattel i Hasbro. Pomimo spadku sprzedaży w niektórych regionach, oczekuje się, że w przyszłości branża będzie nadal generować stabilną sprzedaż.