Monster High møter Playmobil: Nye lekesett fra høsten 2025!

Monster High møter Playmobil: Nye lekesett fra høsten 2025!

Mattel, Inc. og Playmobil annonserte en flerårig global lisensavtale 22. mai 2025 som kan forandre leketøyslandskapet for alltid. Dette partnerskapet bringer de populære Monster High(TM)-karakterene inn i Playmobils verden og tilbyr en ny tolkning i det velkjente merkets særegne stil.

De første Monster High(TM)-lekesettene fra Playmobil kommer på markedet i EMEA-regionen fra høsten 2025. De mest kjente karakterene som presenteres i dette samarbeidet inkluderer Draculaura og Clawdeen Wolf, som er implementert som detaljerte Playmobil-figurer. Å kombinere det klassiske Playmobil-spillesystemet med Monster High(TM)-estetikken lover en spennende spillopplevelse som vil appellere til både gamle og nye fans.

Vekst og utvidelse av målgruppen

Bahri Kurter, administrerende direktør i Playmobil, beskriver partnerskapet som en viktig milepæl for selskapet. Ruth Henriquez fra Mattel fremhever den kreative presentasjonen av merkene som er muliggjort av dette samarbeidet. Lisensavtalen er rettet mot global vekst og publikumsutvidelse. Etter lansering i EMEA vil produktene lanseres globalt i USA, Latin-Amerika, Asia og Stillehavet i 2026.

Playmobils merkevaremodernisering, annonsert på 2025 Toy Fair, vil også være en del av denne innovative retningen. Med mer enn 50 års historie og over 3,8 milliarder produserte figurer er Playmobil representert i rundt 100 land med over 40 spilltemaer, noe som skaper et solid grunnlag for dette nye samarbeidet.

Samarbeid i leketøyssektoren

Dette partnerskapet kommer ikke isolert. 24. april 2023 kunngjorde Mattel og Hasbro nye flerårige lisensavtaler, også rettet mot å utvide merkekjennskapen og produkttilbudet. Under disse avtalene vil Hasbro utvikle Barbie-merkede Monopoly-spill som er planlagt utgitt høsten 2023. Mattel, på den annen side, planlegger å produsere Transformers-merkede UNO-spill og Hot Wheels-kjøretøyer, som også vil bli utgitt i årene som kommer.

Kombinasjonen av disse populære merkene, støttet av store teaterutgivelser som «Transformers: Rise of the Beasts» og «Barbie», lover nye spillopplevelser for fans og familier. Mattels Nick Karamanos kommenterte positivt de synergistiske effektene som disse kreative partnerskapene kan skape.

Aktuelle trender i leketøysindustrien

Leketøysindustrien har utviklet seg til å bli en betydelig økonomisk sektor de siste årene, med et salg på nesten 119 milliarder amerikanske dollar i 2024. Mens USA hadde det høyeste salget i dette markedet, så tyske leketøysprodusenter kun et salg på rundt 2,7 milliarder euro i 2023 – en negativ rekord de siste 15 årene. Det er for tiden registrert 619 leketøysprodusenter i Tyskland, mens forbrukeratferd ser ut til å endre seg.

I dette stadig mer utfordrende markedet viser selskaper som Ravensburger, som oppnådde rekordsalg på rundt 790 millioner euro i 2024, sin innovative styrke. LEGO er fortsatt den bestselgende leketøysprodusenten over hele verden, fulgt av Mattel og Hasbro. Til tross for fallende salg i enkelte regioner, forventes det at industrien vil fortsette å generere stabilt salg i fremtiden.