Monster High ontmoet Playmobil: Nieuwe speelsets vanaf najaar 2025!

Monster High ontmoet Playmobil: Nieuwe speelsets vanaf najaar 2025!

Mattel, Inc. en Playmobil kondigden op 22 mei 2025 een meerjarige wereldwijde licentieovereenkomst aan die het speelgoedlandschap voor altijd zou kunnen veranderen. Deze samenwerking brengt de populaire Monster High(TM)-personages in de wereld van Playmobil en biedt een nieuwe interpretatie in de kenmerkende stijl van het bekende merk.

De eerste Monster High(TM) speelsets van Playmobil zullen vanaf het najaar van 2025 op de markt komen in de EMEA-regio. De bekendste personages die in deze samenwerking worden gepresenteerd zijn onder meer Draculaura en Clawdeen Wolf, die zijn geïmplementeerd als gedetailleerde Playmobil-figuren. De combinatie van het klassieke Playmobil-speelsysteem met de Monster High(TM)-esthetiek belooft een opwindende game-ervaring die zowel oude als nieuwe fans zal aanspreken.

Groei en uitbreiding van de doelgroep

Bahri Kurter, CEO van Playmobil, beschrijft de samenwerking als een belangrijke mijlpaal voor het bedrijf. Ruth Henriquez van Mattel benadrukt de creatieve presentatie van de merken die mogelijk wordt gemaakt door deze samenwerking. De licentieovereenkomst is gericht op wereldwijde groei en uitbreiding van het publiek. Na de lancering in EMEA zullen de producten in 2026 wereldwijd gelanceerd worden in de VS, Latijns-Amerika, Azië en de Stille Oceaan.

De merkmodernisering van Playmobil, aangekondigd op de Speelgoedbeurs van 2025, zal ook deel uitmaken van deze innovatieve richting. Met meer dan 50 jaar geschiedenis en meer dan 3,8 miljard geproduceerde figuren is Playmobil vertegenwoordigd in ongeveer 100 landen met meer dan 40 spelthema's, wat een solide basis creëert voor deze nieuwe samenwerking.

Samenwerkingen in de speelgoedsector

Deze samenwerking staat niet op zichzelf. Op 24 april 2023 kondigden Mattel en Hasbro nieuwe meerjarige licentieovereenkomsten aan, ook gericht op het vergroten van de merkbekendheid en het productaanbod. Op grond van deze overeenkomsten zal Hasbro Monopoly-spellen van het merk Barbie ontwikkelen, die in het najaar van 2023 zullen verschijnen. Mattel is daarentegen van plan om UNO-spellen en Hot Wheels-voertuigen van het merk Transformers te produceren, die ook in de komende jaren zullen worden uitgebracht.

De combinatie van deze populaire merken, ondersteund door grote bioscoopreleases zoals ‘Transformers: Rise of the Beasts’ en ‘Barbie’, belooft nieuwe game-ervaringen voor fans en gezinnen. Nick Karamanos van Mattel reageerde positief op de synergetische effecten die deze creatieve partnerschappen kunnen creëren.

Actuele trends in de speelgoedindustrie

De speelgoedindustrie heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een belangrijke economische sector, met een omzet van bijna 119 miljard dollar in 2024. Terwijl de VS de hoogste omzet op deze markt noteerden, zagen Duitse speelgoedfabrikanten in 2023 slechts een omzet van ongeveer 2,7 miljard euro - een negatief record van de afgelopen 15 jaar. Er zijn momenteel 619 speelgoedfabrikanten geregistreerd in Duitsland, terwijl het consumentengedrag lijkt te veranderen.

In deze steeds uitdagender wordende markt tonen bedrijven als Ravensburger, die in 2024 een recordomzet van ongeveer 790 miljoen euro behaalden, hun innovatiekracht. LEGO blijft wereldwijd de best verkopende speelgoedfabrikant, gevolgd door Mattel en Hasbro. Ondanks de dalende omzet in bepaalde regio's wordt verwacht dat de sector in de toekomst een stabiele omzet zal blijven genereren.