Monster High incontra Playmobil: nuovi set da gioco dall'autunno 2025!

Monster High incontra Playmobil: nuovi set da gioco dall'autunno 2025!

Mattel, Inc. e Playmobil hanno annunciato il 22 maggio 2025 un accordo di licenza globale pluriennale che potrebbe cambiare per sempre il panorama dei giocattoli. Questa partnership porta i famosi personaggi Monster High(TM) nel mondo di Playmobil e offre una nuova interpretazione dello stile distintivo del noto marchio.

I primi set da gioco Monster High™ di Playmobil arriveranno sul mercato nella regione EMEA dall'autunno 2025. I personaggi più famosi presentati in questa collaborazione includono Draculaura e Clawdeen Wolf, che vengono implementati come personaggi Playmobil dettagliati. La combinazione del classico sistema di gioco Playmobil con l'estetica Monster High(TM) promette un'esperienza di gioco emozionante che piacerà sia ai vecchi che ai nuovi fan.

Crescita ed ampliamento del gruppo target

Bahri Kurter, CEO di Playmobil, descrive la partnership come una pietra miliare importante per l'azienda. Ruth Henriquez di Mattel mette in risalto la presentazione creativa dei marchi resa possibile da questa collaborazione. L’accordo di licenza mira alla crescita globale e all’espansione del pubblico. Dopo il lancio in EMEA, i prodotti verranno lanciati a livello globale negli Stati Uniti, in America Latina, in Asia e nel Pacifico nel 2026.

Anche la modernizzazione del marchio Playmobil, annunciata alla Fiera del giocattolo del 2025, farà parte di questa direzione innovativa. Con oltre 50 anni di storia e oltre 3,8 miliardi di personaggi prodotti, Playmobil è rappresentata in circa 100 paesi con oltre 40 temi di gioco, il che crea una solida base per questa nuova cooperazione.

Collaborazioni nel settore dei giocattoli

Questa partnership non avviene in modo isolato. Il 24 aprile 2023 Mattel e Hasbro hanno annunciato nuovi accordi di licenza pluriennali, volti anche ad espandere la notorietà del marchio e l'offerta di prodotti. In base a questi accordi, Hasbro svilupperà giochi Monopoly a marchio Barbie, la cui uscita è prevista per l'autunno 2023. Mattel, d'altra parte, prevede di produrre giochi UNO a marchio Transformers e veicoli Hot Wheels, che saranno anch'essi rilasciati nei prossimi anni.

La combinazione di questi famosi marchi, supportata da importanti uscite cinematografiche come “Transformers: Rise of the Beasts” e “Barbie”, promette nuove esperienze di gioco per fan e famiglie. Nick Karamanos di Mattel ha commentato positivamente gli effetti sinergici che queste partnership creative possono creare.

Tendenze attuali nel settore dei giocattoli

Negli ultimi anni l’industria dei giocattoli si è sviluppata in un settore economico importante, con un fatturato di quasi 119 miliardi di dollari nel 2024. Mentre gli Stati Uniti hanno registrato le vendite più elevate in questo mercato, i produttori di giocattoli tedeschi hanno registrato nel 2023 un fatturato di circa 2,7 miliardi di euro, un record negativo negli ultimi 15 anni. Attualmente in Germania sono registrati 619 produttori di giocattoli, mentre il comportamento dei consumatori sembra cambiare.

In questo mercato sempre più impegnativo aziende come Ravensburger, che nel 2024 hanno raggiunto un fatturato record di circa 790 milioni di euro, dimostrano la loro forza innovativa. LEGO rimane il produttore di giocattoli più venduto al mondo, seguito da Mattel e Hasbro. Nonostante il calo delle vendite in alcune regioni, si prevede che anche in futuro il settore continuerà a generare vendite stabili.