Monster High rencontre Playmobil : de nouveaux sets de jeu à partir de l'automne 2025 !

Monster High rencontre Playmobil : de nouveaux sets de jeu à partir de l'automne 2025 !

Mattel, Inc. et Playmobil ont annoncé le 22 mai 2025 un accord de licence mondial pluriannuel qui pourrait changer à jamais le paysage du jouet. Ce partenariat amène les personnages populaires de Monster High(TM) dans le monde de Playmobil et offre une nouvelle interprétation du style distinctif de la marque bien connue.

Les premiers sets de jeu Monster High(TM) de Playmobil seront commercialisés dans la région EMEA à partir de l'automne 2025. Les personnages les plus célèbres présentés dans cette collaboration incluent Draculaura et Clawdeen Wolf, qui sont mis en œuvre sous forme de figurines Playmobil détaillées. La combinaison du système de jeu classique Playmobil avec l'esthétique Monster High(TM) promet une expérience de jeu passionnante qui plaira aux anciens et aux nouveaux fans.

Croissance et expansion du groupe cible

Bahri Kurter, PDG de Playmobil, décrit le partenariat comme une étape importante pour l'entreprise. Ruth Henriquez de Mattel souligne la présentation créative des marques rendue possible par cette collaboration. L'accord de licence vise la croissance mondiale et l'expansion de l'audience. Après leur lancement dans la région EMEA, les produits seront lancés à l'échelle mondiale aux États-Unis, en Amérique latine, en Asie et dans le Pacifique en 2026.

La modernisation de la marque Playmobil, annoncée lors du Salon du jouet 2025, s'inscrira également dans cette orientation innovante. Avec plus de 50 ans d'histoire et plus de 3,8 milliards de figurines produites, Playmobil est représenté dans une centaine de pays avec plus de 40 thèmes de jeu, ce qui constitue une base solide pour cette nouvelle coopération.

Collaborations dans le secteur du jouet

Ce partenariat n’est pas isolé. Le 24 avril 2023, Mattel et Hasbro ont annoncé de nouveaux accords de licence pluriannuels, visant également à accroître la notoriété de la marque et l'offre de produits. Dans le cadre de ces accords, Hasbro développera des jeux Monopoly de marque Barbie dont la sortie est prévue à l'automne 2023. Mattel, quant à lui, prévoit de produire des jeux UNO de marque Transformers et des véhicules Hot Wheels, qui sortiront également dans les années à venir.

La combinaison de ces marques populaires, soutenue par des sorties en salles majeures telles que « Transformers : Rise of the Beasts » et « Barbie », promet de nouvelles expériences de jeu pour les fans et les familles. Nick Karamanos de Mattel a commenté positivement les effets synergiques que ces partenariats créatifs peuvent créer.

Tendances actuelles de l'industrie du jouet

L'industrie du jouet est devenue ces dernières années un secteur économique important, avec un chiffre d'affaires de près de 119 milliards de dollars américains en 2024. Alors que les États-Unis ont enregistré les ventes les plus élevées sur ce marché, les fabricants de jouets allemands n'ont réalisé qu'un chiffre d'affaires d'environ 2,7 milliards d'euros en 2023, soit un record négatif pour les 15 dernières années. Il existe actuellement 619 fabricants de jouets enregistrés en Allemagne, et le comportement des consommateurs semble évoluer.

Sur ce marché de plus en plus exigeant, des entreprises comme Ravensburger, qui a réalisé un chiffre d'affaires record d'environ 790 millions d'euros en 2024, démontrent leur force d'innovation. LEGO reste le fabricant de jouets le plus vendu au monde, suivi de Mattel et Hasbro. Malgré la baisse des ventes dans certaines régions, on s'attend à ce que le secteur continue à générer des ventes stables à l'avenir.