Monster High møder Playmobil: Nye legesæt fra efteråret 2025!

Monster High møder Playmobil: Nye legesæt fra efteråret 2025!

Mattel, Inc. og Playmobil annoncerede en flerårig global licensaftale den 22. maj 2025, der kan ændre legetøjslandskabet for altid. Dette partnerskab bringer de populære Monster High(TM)-karakterer ind i Playmobils verden og tilbyder en ny fortolkning i det velkendte mærkes karakteristiske stil.

De første Monster High(TM)-legesæt fra Playmobil kommer på markedet i EMEA-regionen fra efteråret 2025. De mest kendte karakterer præsenteret i dette samarbejde omfatter Draculaura og Clawdeen Wolf, som er implementeret som detaljerede Playmobil-figurer. Kombinationen af ​​det klassiske Playmobil-spilsystem med Monster High(TM)-æstetikken lover en spændende spiloplevelse, der vil appellere til både gamle og nye fans.

Vækst og udvidelse af målgruppen

Bahri Kurter, administrerende direktør for Playmobil, beskriver partnerskabet som en vigtig milepæl for virksomheden. Ruth Henriquez fra Mattel fremhæver den kreative præsentation af mærkerne, der er muliggjort af dette samarbejde. Licensaftalen er rettet mod global vækst og publikumsudvidelse. Efter lancering i EMEA vil produkterne lanceres globalt i USA, Latinamerika, Asien og Stillehavet i 2026.

Playmobils brandmodernisering, annonceret på legetøjsmessen i 2025, vil også være en del af denne innovative retning. Med mere end 50 års historie og over 3,8 milliarder producerede figurer er Playmobil repræsenteret i omkring 100 lande med over 40 spiltemaer, hvilket skaber et solidt grundlag for dette nye samarbejde.

Samarbejde i legetøjssektoren

Dette partnerskab kommer ikke isoleret. Den 24. april 2023 annoncerede Mattel og Hasbro nye flerårige licensaftaler, også rettet mod at udvide brandbevidstheden og produktudbuddet. Under disse aftaler vil Hasbro udvikle Barbie-mærkede Monopoly-spil, der er planlagt til udgivelse i efteråret 2023. Mattel på den anden side planlægger at producere Transformers-mærkede UNO-spil og Hot Wheels-køretøjer, som også vil blive frigivet i de kommende år.

Kombinationen af ​​disse populære mærker, understøttet af store biografudgivelser som "Transformers: Rise of the Beasts" og "Barbie", lover nye spiloplevelser for fans og familier. Mattels Nick Karamanos kommenterede positivt på de synergistiske effekter, som disse kreative partnerskaber kan skabe.

Aktuelle tendenser i legetøjsindustrien

Legetøjsindustrien har i de senere år udviklet sig til en betydelig økonomisk sektor med et salg på næsten 119 milliarder amerikanske dollars i 2024. Mens USA havde det højeste salg på dette marked, så tyske legetøjsproducenter kun et salg på omkring 2,7 milliarder euro i 2023 – en negativ rekord for de sidste 15 år. Der er i øjeblikket 619 legetøjsproducenter registreret i Tyskland, mens forbrugernes adfærd ser ud til at ændre sig.

På dette stadig mere udfordrende marked viser virksomheder som Ravensburger, der opnåede rekordsalg på omkring 790 millioner euro i 2024, deres innovative styrke. LEGO er fortsat den bedst sælgende legetøjsproducent på verdensplan, efterfulgt af Mattel og Hasbro. Trods faldende salg i visse regioner, forventes det, at branchen vil fortsætte med at generere stabilt salg i fremtiden.