Labubu: Le populaire ami moche en filiale conquiert le monde

Labubu: Le populaire ami moche en filiale conquiert le monde

À Bangkok, en Thaïlande, des gens de toute l'Asie se sont réunis dans des centres commerciaux et des magasins en ligne vendredi pour obtenir la dernière édition de Labubu, un jouet collecteur qui a déclenché le monde.

Une fenêtre de boutique du folklore nordique

Les chiffres consommés et câlins de la dent inspirés par le folklore nordique sont généralement offerts dans des "boîtes à aveugles" de taille de palmier et attirés dans les villes de Bangkok à Kuala Lumpur lorsque la nouvelle collection a été proposée à la vente. Ils ont également été rapidement vendus en ligne.

La tête créative derrière Labubu

Labubu, une invention de l'illustrateur Kasing Lung, née à Hong Kong et a grandi aux Pays-Bas, ainsi que d'autres créatures de sa série "The Monsters" ont remporté une fidèle base de fans depuis sa fondation en 2015. Cependant, la popularité de Labubu a augmenté l'année dernière, qui a été particulièrement favorisée par des célébrités comme Lisa by the K-Pop Blackpink. "Labubu est mon bébé", a-t-elle déclaré dans une vidéo récente de Teen Vogue.

Les innovations de la collection

La dernière collection intitulée "Big Into Energy" comprend six supporters en peluche en vinyle (et une figure "secrète") qui représentent des "émotions" telles que l'amour, l'espoir et le bonheur - chaque fois dans de nouvelles variations de couleurs. La nouvelle étiquette coûte entre 13 $ et 16 $ dans divers pays asiatiques. Peu de temps après leur libération de vendredi, certains supporters ont été revendus sur la plate-forme de revenus américains Stockx jusqu'à 90 $

La chasse à Labubu

Dans le centre commercial Centralworld à Bangkok, des dizaines de fans faisaient la queue avant la boutique de Pop Mart-Labty of Licensed Distributeur ouverte, même s'ils avaient enregistré des fenêtres temporelles à l'avance.

L'étudiante Kamolwan Pohfah, 21 ans, a déclaré qu'elle partait tôt pour atteindre la boutique parce qu'elle pouvait à peine attendre pour obtenir la dernière collection. "Je suis Labubu depuis près de deux ans maintenant", a-t-elle déclaré CNN.

"C'était en quelque sorte laid à première vue. Mais je l'ai toujours vu sur les réseaux sociaux. Et mes amis en sont fous, alors je les suis", a-t-elle ajouté.

La passion des collectionneurs

La touristique Emily Jong, 27 ans, qui visitait actuellement l'Australie, a tenté sa chance dans le centre commercial, peu de temps avant qu'elle ne devait rentrer chez elle, mais elle est partie vide: "Nous avons essayé de nous faire, mais nous ne savions pas que nous devions nous inscrire", a-t-elle déclaré.

Hathairus Mekborisut, 53 ans, a acheté un coffret avec six abonnés. Elle a décidé de garder un nom "bonheur" pour elle et de revendre le reste. Elle veut une bande-annonce violette depuis longtemps, comme elle l'a dit.

Un autre revendeur qui ne voulait être nommé avec son surnom que Mai a conduit un petit groupe à en acheter autant que possible. Elle a dit qu'elle pourrait atteindre le double prix de détail si elle le vend à des clients d'autres pays.

L'histoire de la création de Labubu

Malgré sa récente célébrité mondiale, Labubu (elle est une fille) se développe depuis une décennie. Pour la première fois, elle est apparue comme une figure secondaire, qui était souvent cachée à l'arrière-plan d'un monde de conte de fées, dans sa série en trois parties de livres d'images "The Monsters", selon Pop Mart, la société chinoise qui vend la marchandise Labubu.

avec des oreilles de type lapins, de grands yeux ronds et un sourire malicieux, Labubu est "au cœur gentil et veut toujours aider, mais atteint souvent involontairement le contraire", comme l'entreprise le décrit sur son site Web.

La culture des fans et les changements de marché

Lung, 52 ans, avait l'habitude de dire au journal Hongkongher Ming Pao que la figure était inspirée par son enfance, qui était caractérisée par des contes de fées nordiques sur les elfes, les trolls et les fées. Après avoir déménagé aux Pays-Bas quand il était enfant, il a appris le Néerlandais à travers de simples livres d'images.

complètent souvent leurs tenues en attachant des jouets en peluche Labubu à leurs vêtements ou sacs (ils ont été repérés à la Fashion Week de Paris le mois dernier). Les chiffres sont également amenés aux réunions organisées par les fans ou publiées sur des marchés en ligne où ils sont échangés et revendus.

Le succès de Pop Mart

Pop Mart, un fabricant de jouets chinois qui a traditionnellement dominé le Japon sur le marché du collection, a fait un nom pour qu'il vende une étiquette au format "Blind Box - qui reste un secret jusqu'à l'ouverture et son charme augmente. La série "The Monsters" est sa franchise la plus vendue et a réalisé des ventes de 3 milliards de yuans (410 millions de dollars) l'an dernier.

L'influence des médias sociaux

Vidéos de jeunes fans qui déballent avec impatience leurs personnages et éclatent de joie ou parfois de déception, inondent les médias sociaux comme Tikkok. Des célébrités comme Rihanna et Rosé von Blackpink n'ont fait que renforcer le battage médiatique.

Mercredi, Blackpinks Lisa a montré sa nouvelle figure rose et jaune Batik-Labubu dans une histoire Instagram. Elle s'est révélée en tant que fan, comme une photo de l'étoile qui a serré un grand laboratoire dans un costume de camping, est devenu viral. Leur soutien est largement attribué pour avoir alimenté la renommée du jouet, en particulier en Asie du Sud-Est, où Pop Mart a le marché le plus important et la plus rapide à l'étranger. L'année dernière, le revenu annuel du fabricant de jouets chinois dans la région a augmenté de 619% à plus de 2,4 milliards de yuans (309 millions de dollars).

Défis sur le marché américain

Une base de fans se développe également aux États-Unis, bien que les acheteurs américains doivent payer plus pour leurs achats, car la guerre commerciale entre la Chine et les États-Unis a chargé la plupart des importations chinoises avec un tarif de 145%. (La Chine a réagi avec un tarif de 125%.) Une boîte aveugle de la dernière série, qui a également été vendue aux États-Unis vendredi, coûte 27,99 $ contre 21,99 $ pour la série précédente.

La chasse à l'étiquette secrète

Parmi le nouveau label publié est une figure rare appelée "Secret", dans laquelle les acheteurs n'ont que 1 à 72 chances de les déballer. "C'est assez amusant. Si vous obtenez les personnages secrètes, vous avez également le sentiment de bonheur", a déclaré le collectionneur de 27 ans, Lawrence Yu, qui vit à Melbourne, en Australie, et a auparavant dépensé 1 200 dollars australiens (763 $) pour plus de deux douzaines d'étiquettes qui vont des boîtes à aveugles aux jouets en peluche.

Il se souvenait qu'avant la publication dans un centre commercial local, dans lequel un nouveau Pop Mart Laden avait ouvert ses portes en octobre dernier, il est arrivé à 2 h 30 et a attendu 10 heures.

"J'espère que la nouvelle série sera bientôt disponible à Melbourne", a-t-il déclaré lors d'un appel vidéo, par lequel la nouvelle série ne sera pas disponible en affaires physiques en Australie avant la fin de ce mois.