De grootste koffieketen van China opent de eerste takken in de VS.

De grootste koffieketen van China opent de eerste takken in de VS.

Luckin Coffee, de snelgroeiende keten die Starbucks in China heeft ingehaald, komt nu ook de Amerikaanse markt binnen. De eerste twee vestigingen openen maandag in New York City en vergroten zo de concurrentie tegen Starbucks en andere koffieketens zoals Nederlandse Bros., die met succes een trouwe volgers bouwden bij Generation Z. Deze ketens zijn afhankelijk van trendy, tictokwaardige drankjes tegen betaalbare prijzen.

De opening van de eerste takken

De openingen zijn via de website door luckin en hun >> Sociale media-kanalen Geadverteerd met kortingen en wedstrijden. De nieuwe locaties bevinden zich in Greenwich Village, in de buurt van de drukke campus van de New York University, en in het district Nomad. Luckin reageerde niet op een verzoek van CNN.

Wat is Luckin Coffee?

Luckin Coffee is opgericht in 2017 en is gespecialiseerd in een jonge doelgroep. De keten biedt voornamelijk TO-GO-diensten en richt zich op betalingen zonder contant geld. Je drankjes zijn ongeveer 30% goedkoper in China dan die van Starbucks. Het minimalistische bedrijf biedt alleen de meest basisdiensten, waardoor het bedrijf snel en goedkoop kan uitbreiden. Het is ook noodzakelijk voor klanten om hun bestellingen op te geven via mobiele apparaten. Ook in het Amerikaanse restaurantbedrijf neemt de trend naar mobiele bestellingen en loyaliteitsprogramma's toe, waardoor bedrijven uitgebreide klantgegevens kunnen verzamelen en terugkerende bezoeken kunnen bevorderen.

Het menu van Luckin Coffee

Het menu van Luckin is gevuld met typische Coffee House -klassiekers, inclusief koude brouwsels, warme koffie en matcha -opties. Speciale artikelen zijn onder meer ijs -afgezocht met fruitige additieven zoals ananas en frambozen, evenals een lijn van kleurrijke "opfriscursus" die kokosmelk, fruitige sappen en koude schuim combineert. Een kleine selectie gebak wordt ook aangeboden.

De concurrentie met Starbucks

Een opmerkelijke ontwikkeling was de dominantie van Luckin over Starbucks in China. Het aantal Luckin -filialen in 2019 overtrof Starbucks, die het bedrijf gaf om een uitbreiding van de VS te plannen.

In 2019 heeft het bedrijf een eerste openbare aanbieding aangevraagd. Maar een jaar later moest het een tegenslag accepteren toen het bedrijf toegaf dat het inkomsten was fak. = "nofollow" target = "_ blank" href = "https://www.cnn.com/2020/14/tech/luckin-new-ceo/index.html"> stoel evenals de CEO werd vrijgegeven. "https://www.sec.gov/news/press-release/2020-319" target = "_ blank"> $ 180 miljoen

Luckin ging vervolgens met pensioen en concentreerde zich op zijn thuisregio van Azië, waar het bedrijf meer dan 22.000 locaties in China en enkele tientallen in Singapore exploiteert.

Succesvolle trends in China

In 2023 overstak de verkoop van Luckin in China de eerste keer van Starbucks-een aanzienlijke min voor de koffieketen van Seattle, die nog steeds moeilijk is om zich op de Chinese markt te vestigen. According to reports, Starbuck's buyer had for a part of its China-business.

Hoewel de formule van Luckin in zijn thuisland werkt, valt het nog te bezien of dit succes zich ook herhaalt in de VS - vooral omdat Starbucks meer dan 50 jaar voorsprong is.

Laura hij heeft bijgedragen aan dit rapport.