La plus grande chaîne de café de la Chine ouvre les premières succursales aux États-Unis
La plus grande chaîne de café de la Chine ouvre les premières succursales aux États-Unis
Luckin Coffee, la chaîne à croissance rapide que Starbucks a dépassé en Chine, entre maintenant également sur le marché américain. Les deux premières succursales s'ouvrent à New York lundi et augmentent ainsi la concurrence contre Starbucks et d'autres chaînes de café telles que Dutch Bros., qui ont réussi à construire des fidèles fidèles à la génération Z. Ces chaînes comptent sur des boissons tendance et dignes de tictok à des prix abordables.
L'ouverture des premières branches
Les ouvertures sont via le site Web par Luckin et leur annoncé par des remises et des compétitions. Les nouveaux emplacements sont situés à Greenwich Village, près du campus très fréquenté de l'Université de New York et dans le district de Nomad. Luckin n'a pas réagi à une demande de CNN.
Qu'est-ce que Luckin Coffee?
Luckin Coffee a été fondé en 2017 et se spécialise dans un groupe de jeunes cibles. La chaîne offre principalement des services à emporter et se concentre sur les paiements sans espèces. Vos boissons sont environ 30% moins cher en Chine que celles de Starbucks. L'entreprise minimaliste n'offre que les services les plus élémentaires, ce qui permet à l'entreprise de se développer rapidement et à peu de frais. Il est également nécessaire que les clients abandonnent leurs commandes via des appareils mobiles. Toujours dans le secteur de la restauration américaine, la tendance vers les commandes mobiles et les programmes de fidélité augmente, ce qui permet aux entreprises de collecter des données clients approfondies et de promouvoir des visites récurrentes.
Le menu du café Luckin
Le menu de Luckin est rempli de classiques typiques de café, notamment des bières froides, du café chaud et des options de matcha. Les articles spéciaux incluent la glace avec des additifs fruités tels que l'ananas et les framboises ainsi qu'une ligne de "rafraîchissement" coloré qui combine du lait de coco, des jus fruités et des mousse froide. Une petite sélection de pâtisseries est également proposée.
La compétition avec Starbucks
Un développement remarquable a été la domination de Luckin à propos de Starbucks en Chine. Le nombre de succursales de Luckin en 2019 a dépassé Starbucks, qui a donné à l'entreprise de planifier une expansion aux États-Unis.
En 2019, la société a demandé une première offre publique. Mais un an plus tard, il a dû accepter un revers lorsque la société a admis que son chair ainsi que le CEO a été libéré. "https://www.sec.gov/news/press-release/2020-319" Target = "_ Blank"> 180 millions de dollars
Luckin a ensuite pris sa retraite et s'est concentré sur sa région d'origine en Asie, où la société exploite plus de 22 000 emplacements en Chine et plusieurs dizaines à Singapour.
Tendances réussies en Chine
En 2023, les ventes de Luckin en Chine ont dépassé la première fois de Starbucks-A considérable moins pour la chaîne de café de Seattle, qui continue d'être difficile à établir sur le marché chinois. Selon les rapports, l'acheteur de Starbuck avait pour un Plans de restructuration , bien que la société soit maintenant à vendre.
Bien que la formule de Luckin fonctionne dans sa patrie, il reste à voir si ce succès se répète également aux États-Unis - d'autant plus que Starbucks a plus de 50 ans de plomb.
Laura Il a contribué à ce rapport.
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