IKEA Österrike sänker priserna och investerar trots försäljningsnedgången

IKEA Österrike sänker priserna och investerar trots försäljningsnedgången

I Wien gjorde Ikea Österrike betydande investeringar i prissättningen av mer än 5 300 produkter under det senaste budgetåret. Dessa prisjusteringar, som utgör cirka 45 procent av det totala intervallet, ledde till ett genomsnittligt dubbelsiffrigt miljoner belopp och ett strategiskt steg som inkluderade det medvetna undantaget från försäljningsvinster. Rekordåret 2022/23 kunde inte uppnås, men detta är inom ramen för förväntningarna. Nedgången i försäljningen på cirka fem procent kompenserades med en ökning av marknadsandelen till 14,6 procent, vilket motsvarar en ökning med 1,4 procent.

Besöksnummer i stationära butiker steg med över två procent till mer än 13 miljoner, medan online -andelen av försäljningen växte till 27,4 procent. Alpaslan Deliloglu, VD och chef för hållbarhet från Ikea Österrike, sa att de senaste tolv månaderna hade formats av många utmaningar. Därför var målet att hjälpa människor i Österrike i ekonomiskt svåra tider med billiga produkter.

långsiktiga prisjusteringar

Under budgetåret, där bruttoomsättningen på 964 miljoner euro uppnåddes, ändrade IKEA på ett hållbart sätt sin prissättningspolitik. Deliloglu förklarade att företaget specifikt hade avstått från vinstoptimering för att permanent sänka priserna för en stor del av sortimentet. I september 2023 hade IKEA redan meddelat att jag skulle fortsätta att stödja försäljningspriserna och medvetet arbeta med lägre vinstmarginaler för att lindra kunderna under ekonomiskt spända tider. Genomsnittet var prisreduktionen cirka 15 procent för de drabbade produkterna.

Ökningen av marknadsandelen, trots försäljningen, är främst möjlig med cirka 6,2 procent genom nedgång på hela marknaden för bostads- och inredningsprodukter. Detta visar att IKEA trots utmaningar är strategiskt väl positionerad för att upprätthålla konkurrenskraften.

Investments in the Future

Parallellt med prisnedskärningarna gjorde IKEA Österrike investeringar på cirka 37 miljoner euro för att förbättra befintliga platser och tjänster. Planeringsstudior i Donau-centret i Wien-Donaustadt och i Auhof-centret i Wien-Penzing öppnades nu. Dessa åtgärder är avsedda att öka varumärkets attraktivitet och locka kunder.

Finansieringsombudet i Ikea Österrike, Nicole Reitinger, uttryckte optimistisk om framtida utveckling. För 2025 räknar hon med att slappna av i branschen, eftersom lägre räntor bör stimulera stämningen av konsumtion och leda till ökande efterfrågan. IKEA: s proaktivitet och anpassningsförmåga i en utmanande marknadsmiljö är tydligt synliga, och de kommande månaderna kan vara avgörande för den slutliga återkomsten till stabil tillväxt. För mer information om den nuvarande situationen på IKEA Österrike, läs artikeln på medianet.