Ikea Austria znižuje cene in vlaga kljub upadu prodaje

Ikea Austria znižuje cene in vlaga kljub upadu prodaje

Na Dunaju je IKEA Avstrija v preteklem proračunskem letu veliko naložila v cene več kot 5.300 izdelkov. Te prilagoditve cen, ki predstavljajo približno 45 odstotkov celotnega dosega, so privedle do povprečnega dvojnega milijonskega zneska in strateškega koraka, ki je vključeval zavestno opustitev prodajnih dobičkov. Rekordnega leta 2022/23 ni bilo mogoče doseči, vendar je to v okviru pričakovanj. Zmanjšanje prodaje v višini približno pet odstotkov je bilo nadomeščeno s povečanjem tržnega deleža na 14,6 odstotka, kar ustreza 1,4 odstotka povečanja.

Število obiskovalcev v stacionarnih trgovinah se je povečalo za več kot dva odstotka na več kot 13 milijonov, medtem ko je spletni delež prodaje narasel na 27,4 odstotka. Alpaslan Deliloglu, izvršni direktor in glavni direktor za trajnostni razvoj iz IKEA Austria, je dejal, da so zadnjih dvanajst mesecev oblikovali številni izzivi. Zato je bil cilj pomagati ljudem v Avstriji v ekonomsko težkih časih z poceni izdelki.

dolgoročne prilagoditve cen

V proračunskem letu, v katerem je bila dosežena bruto prodaje 964 milijonov evrov, je IKEA trajnostno spremenila svojo cenovno politiko. DeliLoglu je pojasnil, da se je podjetje posebej odpovedalo optimizaciji dobička, da bi trajno znižalo cene za velik del območja. Septembra 2023 je IKEA že napovedala, da bom še naprej podpirala prodajne cene in zavestno sodelovala z nižjimi stopnjami dobička, da bi strankam v finančno napetih časih razbremenila kupce. Povprečno znižanje cen je bilo približno 15 odstotkov za prizadete izdelke.

Povečanje tržnega deleža kljub prodaji je možno predvsem za približno 6,2 odstotka zaradi upada celotnega trga za stanovanjske in opremljene izdelke. To kaže, da je IKEA kljub izzivom strateško dobro postavljena za ohranjanje konkurenčnosti.

Naložbe v prihodnosti

Vzporedno z znižanjem cen je IKEA Austria investirala v višini približno 37 milijonov evrov za izboljšanje obstoječih lokacij in storitev. Načrtovani studii v centru Donau na Dunaju-donaustadtu in v centru Auhof na dunajskem penzingu so bili zdaj odprti. Ti ukrepi naj bi pomagali povečati privlačnost blagovne znamke in pritegniti stranke.

Finančni uradnik Ikea Avstrije, Nicole Retinger, je izrazil optimistično glede prihodnjega razvoja. Za leto 2025 pričakuje, da se bo v industriji sprostila, saj bi morale nižje obrestne mere spodbuditi razpoloženje po porabi in privede do večjega povpraševanja. Ikeava proaktivnost in prilagodljivost v zahtevnem tržnem okolju sta jasno vidna, prihodnji meseci pa bi lahko bili odločilni za končno vrnitev k stabilni rasti. Za več informacij o trenutni situaciji v IKEA Avstriji bere članek o mediatu.