IKEA Rakúsko znižuje ceny a investuje napriek poklesu predaja

IKEA Rakúsko znižuje ceny a investuje napriek poklesu predaja

Vo Viedni v poslednom finančnom roku značne investovalo značné investície do cien viac ako 5 300 výrobkov. Tieto úpravy cien, ktoré tvoria približne 45 percent z celkového rozsahu, viedli k priemernej dvojitej úrovni miliónov a strategickým krokom, ktorý zahŕňal vedomé zrieknutie sa predaja ziskov. Rekordný rok 2022/23 sa nedal dosiahnuť, ale je to v rámci očakávaní. Pokles predaja o približne päť percent bol kompenzovaný zvýšením podielu na trhu na 14,6 percenta, čo zodpovedá zvýšeniu o 1,4 percenta.

Čísla návštevníkov v stacionárnych obchodoch vzrástli o viac ako dva percentá na viac ako 13 miliónov, zatiaľ čo online podiel predaja vzrástol na 27,4 percenta. Alpaslan DeLiloglu, generálny riaditeľ a vedúci udržateľnosti z Ikea Rakúsko, uviedol, že posledných dvanásť mesiacov bolo formovaných mnohými výzvami. Cieľom bolo preto pomôcť ľuďom v Rakúsku v ekonomicky náročných časoch lacnými výrobkami.

Dlhé -Úpravy cien

Vo finančnom roku, v ktorom sa dosiahol hrubý predaj 964 miliónov EUR, IKEA SUPPERFISADE zmenila svoju cenovú politiku. Deliloglu vysvetlil, že spoločnosť sa osobitne vzdala optimalizácie zisku, aby trvalo znížila ceny pre veľkú časť rozsahu. V septembri 2023 IKEA už oznámila, že budem naďalej podporovať predajné ceny a vedome spolupracujem s nižšími ziskovými maržami, aby som zmiernil zákazníkov vo finančne napätých časoch. Priemerné zníženie ceny bolo pri postihnutých výrobkoch okolo 15 percent.

Zvýšenie podielu na trhu, napriek predaju, je primárne možné o približne 6,2 % poklesom na celom trhu s výrobkami na bývanie a vybavenie. To ukazuje, že napriek výzvam je IKEA strategicky dobre umiestnená na udržanie konkurencieschopnosti.

Investície do budúcnosti

Súbežne so znížením cien, IKEA Rakúsko investovalo približne 37 miliónov eur s cieľom zlepšiť existujúce miesta a služby. Plánovacie štúdiá v centre Donau vo Viedni-Donaustadte a v Auhof Center vo Viedni-Penzing boli teraz otvorené. Účelom týchto opatrení je pomôcť zvýšiť príťažlivosť značky a prilákať zákazníkov.

Finančný úradník IKEA Rakúsko, Nicole Reitinger, vyjadril optimistický v súvislosti s budúcim rozvojom. V roku 2025 očakáva, že sa uvoľní v priemysle, pretože nižšie úrokové sadzby by mali stimulovať náladu spotreby a viesť k zvýšeniu dopytu. Proaktivita a prispôsobivosť IKEA v náročnom trhovom prostredí sú jasne viditeľné a nadchádzajúce mesiace by mohli byť rozhodujúce pre konečný návrat k stabilnému rastu. Viac informácií o aktuálnej situácii v IKEA Rakúsku, čítať článok o Medianet.at .