Ikea Austria scade prețurile și investește în ciuda scăderii vânzărilor

Ikea Austria scade prețurile și investește în ciuda scăderii vânzărilor

În Viena, Ikea Austria a făcut investiții considerabile în prețul a peste 5.300 de produse în ultimul exercițiu financiar. Aceste ajustări ale prețurilor, care reprezintă aproximativ 45 la sută din totalul intervalului, au dus la o sumă medie de milioane de milioane de milioane și la un pas strategic care a inclus renunțarea conștientă a câștigurilor de vânzări. Anul record din 2022/23 nu a putut fi obținut, dar acest lucru este în cadrul așteptărilor. Scăderea vânzărilor de aproximativ cinci la sută a fost compensată pentru o creștere a cotei de piață la 14,6 la sută, ceea ce corespunde unei creșteri de 1,4 la sută.

Numerele de vizitatori din magazinele staționare a crescut cu peste două la sută până la peste 13 milioane, în timp ce cota online a vânzărilor a crescut la 27,4 la sută. Alpaslan Deliloglu, CEO și director de sustenabilitate din Ikea Austria, a declarat că ultimele douăsprezece luni au fost modelate de numeroase provocări. Prin urmare, obiectivul a fost de a ajuta oamenii din Austria în perioade dificile din punct de vedere economic, cu produse ieftine.

ajustări de preț pe termen lung

În exercițiul financiar, în care s -au obținut vânzări brute de 964 de milioane de euro, IKEA și -a schimbat durabil politica de prețuri. Deliloglu a explicat că compania a renunțat în special la optimizarea profitului pentru a reduce permanent prețurile pentru o mare parte a gamei. În septembrie 2023, IKEA anunțase deja că voi continua să susțin prețurile de vânzări și să lucrez în mod conștient cu marje de profit mai mici pentru a scuti clienții în perioade tensionate din punct de vedere financiar. Media reducerii prețurilor a fost de aproximativ 15 la sută pentru produsele afectate.

Creșterea cotei de piață, în ciuda vânzărilor, este posibilă în principal cu aproximativ 6,2 la sută prin scăderea întregii piețe pentru produse rezidențiale și de mobilier. Acest lucru arată că, în ciuda provocărilor, IKEA este bine poziționat strategic pentru a menține competitivitatea.

investiții în viitor

În paralel cu reducerile de prețuri, Ikea Austria a făcut investiții de aproximativ 37 de milioane de euro pentru a îmbunătăți locațiile și serviciile existente. Acum au fost deschise studiouri de planificare din Donau Center din Viena-Dorausaustadt și în centrul Auhof din Viena-penzing. Aceste măsuri sunt destinate să contribuie la creșterea atractivității mărcii și la atragerea clienților.

Ofițerul de finanțe al Ikea Austria, Nicole Reitinger, și -a exprimat optimist în ceea ce privește dezvoltarea viitoare. Pentru 2025, se așteaptă să se relaxeze în industrie, deoarece ratele dobânzilor mai mici ar trebui să stimuleze starea de spirit a consumului și să conducă la creșterea cererii. Proactivitatea și adaptabilitatea IKEA într -un mediu de piață provocator sunt clar vizibile, iar lunile următoare ar putea fi decisive pentru revenirea finală la o creștere stabilă. Pentru mai multe informații despre situația actuală de la Ikea Austria, Citește articolul pe medianet.at